Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief augustus 2004
Ford verdrievoudigt online advertising Mercury
Ford Mercury verhoogt het online budget voor de Amerikaanse markt aaanzienlijk. Ongeveer 16% van het totale marketing- & communicatiebudget gaat naar online advertising. In voorgaande jaren lag dat tussen de 3% en 6% van het budget.
» lees verder »
Nieuwe Nederlandse gedragscode voor onderzoek en statistiek
De Nederlandse brancheorganisaties Markt Onderzoek Associatie, Vereniging voor Beleidsonderzoek en Vereniging voor Statistiek en Onderzoek hebben de gedragscode voor onderzoek en statistiek gezamenlijk opgesteld in het kader van de Wet bescherming Persoonsgegevens.
» lees verder »
Tekstadvertenties effectief bij opbouw merkbekendheid
De Amerikaanse afdeling van het Interactive Advertising Bureau (IAB) en Nielsen/Netratings presenteerden een studie die de effectiviteit aantoont van gesponsorde tekstadvertenties bij de opbouw van de merkbekendheid. Die advertentievorm groeit sterk bij de betaalde zoekopdrachten, maar algemeen werd aangenomen dat in het kader van ‘branding’ vooral de op beeld gebaseerde advertenties effectief zijn.
» lees verder »
China wordt zesde reclamemarkt ter wereld
De Chinese reclamebestedingen stegen in 2003 met 40% naar 14,5 miljard dollar. Daarmee is China de zesde reclamemarkt ter wereld na de VS, Japan, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. Opvallend zijn de grote tegenstellingen in welvaart. De helft van de bevolking kan zich nauwelijks een kom rijst veroorloven, laat staan luxe auto's of mobiele telefoons. Maar de consumenten in Beijing en Shanghai lijken op die in Hongkong en New York. Hier vindt de sterkste groei in consumenten- en reclamebestedingen plaats.
De belangrijkste reclamecategoriëen zijn farmaceutische producten met 22% van het totale budget, toiletartikelen (18%), retail en diensten (12%), industrieel/kantoor (7%), vastgoed (5%), voeding (5%), dranken (4%), auto's (4%), vrije tijd (4%), sterke drank (3%), consumentenelektronica (2%), schoonmaakmiddelen (2%), kleding (2%) en huishoudelijke artikelen (2%).
China is de op vijf na grootste markt ter wereld voor Coca-Cola. Multinationals als Coca-Cola, Unilever en Procter & Gamble moeten echter concurreren met de uiterst populaire lokale merken. Ook de top-3 automerken zijn alle Chinees.
Bron: Advertising Age
Online advertising verdubbelt omzet binnen vijf jaar
De online advertentiebesteding zal de komende vijf jaar verdubbelen in de Verenigde Staten. Tegen 2009 zou ze stijgen tot 16,1 miljard dollar, aldus een recent onderzoek van Jupiter Research. Voor 2004 voorspelt het onderzoeksbureau een stijging van de online advertising met 27 procent.
» lees verder »
Reizigers boeken liefst online
Volgens een onderzoek van Claria Corporation boekt 82 procent van de reizigers hun reizen het liefst online. Het onderzoek is uitgevoerd gedurende de afgelopen 90 dagen onder 43 miljoen deelnemers wereldwijd.
» lees verder »
Mediabestedingen verzekeraars stijgen naar 55 miljoen Euro
De Nederlandse verzekeringsbranche heeft in de eerste helft van dit jaar voor ruim EUR 55 mln besteed aan uitingen in publieke media. De reclamegelden zijn daarmee met 49% gestegen, aldus onderzoekers van Stroom Mediacommunicatie, op basis van BBC-gegevens.
» lees verder »
Conversie en omzet e-commerce sites stijgt
Uit het recente e-commerce onderzoeksrapport van DoubleClick blijkt dat de gemiddelde online conversie voor e-commerce sites in de VS met 14% is toegenomen met een gemiddelde in het tweede kwartaal van 2004 van 4,9%. Ook het gemiddelde orderbedrag steeg 15% en de opbrengst per klant steeg 25%.
» lees verder »
Wat is de opbrengst van online adverteren?
Door de daling van het aantal click throughs van online advertenties en het gelijktijdig beschikbaar komen van steeds meer onderzoek naar het branding effect van online advertenties, verbreedt de discussie over de totale opbrengst van online advertising zich van het directe effect (onmiddellijke click throughs) naar het totale effect (naamsbekendheid, imago, effect op de offline verkoop over een langere periode).
» lees verder »
Laagste kosten per lead via zoekmachine marketing
Volgens analisten bureau US Bancorp Piper Jaffray biedt zoekmachine marketing de laagste kosten per lead.
Het volgende overzicht geeft de gemiddelde kosten van de verschillende acquisitie methodes:
» lees verder »
Aegon wil direct marketing expertise commercialiseren
Verzekeraar Aegon is van plan om zijn expertise op het gebied van direct marketing toe te gaan passen in diverse Europese landen. Bestuursvoorzitter Don Shepard denkt op deze manier geld te kunnen halen uit Aegons deskundigheid op het gebied van klantenbestanden.
» lees verder »
Surfgedrag vrouwen anders dan van mannen
Forrester Research heeft een onderzoek afgerond naar het gedrag van vrouwen die veel online zijn. Er blijken grote verschillen te zijn in surfgedrag tussen mannen en vrouwen. Vrouwen gebruiken meer verschillende media tegelijk om zich te informeren. En vergeleken met mannen zijn "online vrouwen" vaak jonger en hebben minder tijd tot hun beschikking.
» lees verder »
Irrelevante metatags verboden in Duitsland
Het opnemen van irrelevante metatags in websites is in Duitsland onwettig. Dit heeft een Duitse rechter van het regionale hof in Essen bepaald op grond van de Duitse wetgeving op oneerlijke concurrentie.
» lees verder »
Helft Belgische surfers koopt via internet
Gedurende de voorbije twaalf maanden kocht 56 procent van de Belgische internetgebruikers, oftewel twee miljoen Belgen, goederen of diensten via het internet. Dat blijkt uit de resultaten van de nieuwe 'Belgian Internet Mapping'-studie die InSites Consulting, advies- en onderzoeksbureau op het vlak van internet en webmarketing, deze week bekendmaakte.
» lees verder »
Nederlandse online advertising stijgt 58%
De netto online bestedingen in Nederland stegen in het tweede kwartaal van 2004 naar 15,6 miljoen euro. Dat betekent een groei van 58 procent in vergelijking met dezelfde periode een jaar eerder.
De cijfers komen van IAB Nederland, dat met haar 13 grootste internetexploitanten en BBC De Media en Reclame Bank de netto online bestedingen over het tweede kwartaal in kaart bracht.
De dertien bedrijven die data hebben aangeleverd zijn: MSN, Adlink, IP, Netdirect, Adformatie, Funda, Webads, Wanadoo, Veronica, Lycos, ilse media, IDG Communications en Wegener Multimedia. Deze partijen vertegenwoordigen ruim 1500 Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines.
Volgens directeur Igor Beuker van IAB Nederland stijgt van veertien Europese landen alleen het percentage netto bestedingen in Engeland harder dan in Nederland. ‘Een plek op het podium is onze Europese doelstelling, dus IAB Nederland is voorlopig zeer tevreden.’
De branches die het meest besteedden in het tweede kwartaal waren telecom/ICT met 20,4 procent, media met 18,1 procent en financiële dienstverlening met 15,7 procent. Aan overige producten en diensten (chari's, kansspelen, onroerend goed) werd 7,2 procent besteed en aan horeca/toerisme/recreatie 6,5 procent.
Van de online bestedingen in het tweede kwartaal kwam 49 procent uit banners & skyscrapers.
Bron: Adformatie
Internet omzet Wehkamp stijgt naar 130 miljoen
Het Nederlandse postorderbedrijf Wehkamp haalt inmiddels 30% van zijn omzet binnen via het internet. In 2003 heeft het postorderbedrijf voor 130 miljoen euro aan producten en diensten via zijn website verkocht.
» lees verder »
Verzekeringsmakelaars verliezen omzet aan direct-writers en internet
De verzekeringsmakelaars verliezen terrein op de markt voor particuliere schadeverzekeringen ten gunste van banken en direct-writers. Een oorzaak is de forse groei van de internetverkoop, zo blijkt uit onderzoek door bureau GfK/TOF.
» lees verder »
Joint venture Nielsen Media Research en AGB
De joint venture tussen VNU-dochter Nielsen Media Research en AGB, dochter van WPP Group, is officieel.
Al in mei waren er geruchten over een joint venture tussen de twee onderzoeksbedrijven, maar VNU heeft het nieuws pas op 5 augustus officieel bekendgemaakt. De samenwerking gaat in dertig landen kijkcijfermetingen aanbieden.
» lees verder »
Online adverteren versterkt merkherkenning
Online adverteren zorgt voor een sterke merkherkenning van nieuwe producten. Dat concludeert onderzoeksbureau Dynamic Logic in het onderzoek MarketNorms.
» lees verder »
Jeugd gelooft televisie reclame niet meer
Jongeren tot 25 jaar geloven niet langer wat in tv-reclames wordt gezegd, volgens marketing directeur Roisin Donnelly van Procter & Gamble in Engeland. De jeugd hecht meer waarde aan informatie die ze in chatrooms op internet oppikken dan aan televisie reclame.
» lees verder »
Markt mobiele applicaties groeit naar 20 miljard Euro
Het Wireless World Forum heeft een schatting gemaakt van de groei van de wereldwijde uitgaven aan SMS, MMS, Ringtones en Java games onder jongeren. Tussen 2003 en 2006 zullen de totale uitgaven toenemen met 50 procent tot ruim 20 miljard Euro.
» lees verder »
Ryanair over tien jaar gratis
Michael O'Leary, CEO van de Ierse luchtvaartmaatschappij Ryanair, denkt dat Ryanair haar vluchten over tien jaar gratis kan aanbieden. 'Wij krijgen dan inkomsten van hotels, waarnaar wij onze gasten brengen, uit autoverhuur, van de luchthavenwinkels en van de vliegvelden, die blij zijn dat wij daar landen', aldus O'Leary in het Duitse blad Die Zeit.
» lees verder »