Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief november 2005
Steeds meer B-to-B budget naar internet marketing
Business-to-business marketeers gebruiken steeds vaker internet in hun marketing communicatie. Bijna de helft van de marketeers heeft in 2004 online media ingezet. Dat blijkt uit een studie van Forrester Research (powerpoint 2,46 MB).
De belangrijkste vorm van marketing zijn evenementen waarbij de doelgroep persoonlijk wordt ontmoet: 60,2% van de B-to-B marketeers gebruikt deze vorm van communicatie. Direct mail volgt met ruim 56%, terwijl online marketing de derde plaats inneemt met 48,7%.
Kranten en gedrukte nieuwsbrieven krijgen zware klappen te verduren: voor zakelijke marketing zal het over 3 jaar 20-25% minder worden ingezet dan nu, voorspellen de ondervraagde marketing managers. Opvallend is dat 44% van de respondenten verwacht dat ze in 2008 gebruik zullen maken van televisie: meer dan de 41,4% die het medium momenteel inzet.
Bron: eBase
Online advertising tarieven stijgen razendsnel
Volgens The Wall Street Journal stijgen de tarieven van online advertising razendsnel door de steeds toenemende vraag. De homepagina's van Yahoo, AOL, MSN en andere grote portaalsites zijn maanden op voorhand volgeboekt. Ook special interest websites zoals AutobyTel en Cars.com zijn zo populair dat hun reclameruimte vaak meer dan een jaar op voorhand verkocht is. Door de grotere vraag stijgen de prijzen. Yahoo heeft zijn tarieven al aanzienlijk verhoogd ten opzichte van 2004. AOL spreekt over prijsstijgingen van 20% ten opzichte van januari 2005. Op de homepage van MSN kan een advertentie van enkele honderdduizenden tot één miljoen dollar (850.000 euro) per dag kosten. Vier jaar geleden was dat maximum 50.000 dollar (43.000 euro). Ter vergelijking: een spotje van dertig seconden tijdens het programma Desperate Housewives , met 26,5 miljoen kijkers een televisietopper, kostte deze week 575.000 dollar.
Hoewel online advertising al jarenlang bestempeld wordt als een uiterst rendabele manier van adverteren, aarzelden veel grote bedrijven nog om het grootschalig toe te passen. Maar nu het aantal internetsurfers blijft stijgen en het gebruik van breedbandtechnologie het mogelijk maakt om video en animatie te gebruiken, gaan velen toch overstag. Volgens PriceWaterhouseCoopers spenderen Amerikaanse bedrijven in 2005 twaalf miljard dollar op het internet, een stijging van 26%. Ook in België is er een duidelijke hausse in reclamebestedingen op internet merkbaar. Volgens de beroepsvereniging IAB (Internet Advertising Bureau) werd er in België in 2004 voor 32 miljoen euro aan reclameruimte op internet gekocht. In 2003 was dat maar 18,5 miljoen euro. 'Ook bij ons stijgen de prijzen, maar nog niet zo drastisch', zegt Isabel Driegen van mediacentrale Isobar. 'Ik schat dat ze maximaal met 20% omhoog zijn gegaan, maar ook ik ben ervan overtuigd dat ze nog verder zullen stijgen.'
Bron: De Standaard
Nederlandse online reclame groeit bijna 50%
IAB Nederland heeft met haar 18 grootste internet exploitanten en Nielsen Media Research de netto online media bestedingen over het derde kwartaal van 2005 in kaart gebracht. De netto bestedingen uit online display advertenties over dit derde kwartaal kwamen uit op 21,9 miljoen euro. Dit is een stijging van 49,2% ten opzichte van het derde kwartaal in 2004.
Deze omzet is afkomstig van duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines. De 18 exploitanten en advertentienetwerken die deelnamen aan deze registratie waren: MSN, Adlink, IP, Netdirect, Adformatie, Funda, Webads, Wanadoo, Veronica, Lycos, ilse media, IDG Nederland, Wegener multimedia, TAPPS, WebRegio, Testnet, Zylom en TradeDoubler.
IAB Nederland directeur Igor Beuker geeft aan: "In het derde kwartaal van 2004 bedroegen de netto bestedingen uit online display advertising nog ¤ 14,7 miljoen. Het derde kwartaal van 2005 laat met ¤ 7,2 miljoen meer, een stijging zien van 49,2%. De verwachting dat 2005 een mooi jaar zou worden komt dus uit."
Over het jaar 2005 licht Igor Beuker toe: "Met het vierde en beste kwartaal nog op komst, verwacht ik dat de netto online bestedingen uit display advertenties in 2005 zullen uitkomen op circa ¤ 100 miljoen. Ook de kans dat de netto search engine bestedingen van ¤ 34 miljoen in 2004 doorgroeien naar ruim ¤ 60 miljoen in 2005 is reëel. IAB Nederland verwacht dat de totale online bestedingen in 2005 zullen uitkomen op minimaal ¤ 160 miljoen. En met de nieuwe basisverzekering op komst, zou het mij niet verbazen als dit bedrag straks nog circa 10% hoger blijkt uit te vallen. In ieder geval zal 2005 in de boeken belanden als een jaar met een uitstekende oogst."
Branches die voorop liepen qua online media bestedingen over het derde kwartaal van 2005 waren Media met 24,5%, Telecom/ICT met 20,7%, Financiële Dienstverlening met 13,7%, Retail met 7,7% en Horeca-Tourisme-Recreatie met 7,5%.
De online advertentiebestedingen naar soort zagen er over dit kwartaal als volgt uit: 46% kwam tot stand door banners & skyscrapers. Contentintegratie stijgt opvallend naar 39%. Pop-ups, interstititals en full screen ads daalde naar 6%. E-mail stijgt naar 5%.
Bron: Marketingfacts/IAB
Internet Ad Barometer toont cruciale rol van online marketing aan
Uit onderzoek van de European Interactive Advertising Association blijkt dat online wordt gezien als een bijzonder effectief merkkanaal met een breed bereik dat een cruciale, geïntegreerde rol in campagnes speelt. 81% van de geïnterviewden is van mening dat internet een zeer belangrijke component van de marketingstrategie van het bedrijf vormt; 88% zegt dat breedbandpenetratie internet aantrekkelijker maakt als merkkanaal; 77% is van mening dat internet hen in staat stelt doelgroepen te bereiken die via andere media onbereikbaar zijn.
Een van de weinige resterende barrières voor het verhogen van de budgetten voor online marketing is het gebrek aan geavanceerde onderzoekhulpmiddelen. Veel adverteerders hebben meer interesse in het aantal kliks en reacties via de website in plaats van branding criteria. Simon Thompson, de marketingdirecteur van Honda in het VK, zegt: 'Online reclame is nu een cruciaal element van onze marketingstrategie. We zijn momenteel bezig ons online budget substantieel te vergroten.'
Voor het Internet Ad Barometer onderzoek (Powerpoint, 1,3 MB), dat wordt uitgevoerd door Enders Analysis, werden 50 topmarketers uit de sectoren FMCG, entertainment en de autobranche geïnterviewd.
Bron: MSN.be
Google Automat: gratis zoekertjes met AdWord advertentie?
Volgens Inside Google gaat zoekmachine Google wellicht haar Adwords programma uitbreiden met Google Automat, dat particulieren de mogelijkheid biedt om hun spullen te verkopen op internet. Niet via een internet veiling zoals op Ebay, maar meer zoals bij internet zoekertjes websites.
Inside Google heeft diverse screenshots uit de Google patent aanvraag van 2004 op hun site geplaatst. In de screenshots van de patentaanvraag staat de volgende uitleg voor de gebruikers: 'Schrijf hier de naam, beschrijving en prijs van het product wat u wilt verkopen en uw contactgegevens. Google maakt automatisch een AdWord advertentie voor u en we maken een webpagina met alle informatie over uw product'.
Bron: Marketingfacts.nl