Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief november 2006
Grote bedrijven worstelen met beheer online advertising campagnes
Online advertising wordt steeds populairder bij de grote adverteerders. Uit onderzoek van e-Marketer bij grote Amerikaanse bedrijven blijkt dat ongeveer 20% van het reclamebudget nu wordt besteed aan 'pay per click' online advertising. Daarbij gebruikt 100% van de adverteerders Google, 90% gebruikt Yahoo, 76% gebruikt MSN en 27% gebruikt Ask.com.
Opvallend is dat de adverteerders veel moeite hebben om hun PPC campagnes te beheren. Ruim 40% beheert campagnes met 5.000 of meer zoekwoorden. En bijna alle adverteerders hebben drie of minder mensen die deze klus moeten klaren. Het is dus niet verbazingwekkend dat een derde van de ondervraagden 21 uur of meer per week moet spenderen aan het beheer van de PPC online advertising campagnes.
U kunt het volledige artikel hier lezen.
Online advertising: Nederland kiest voor tekstadvertenties
Nederlandse adverteerders gaven afgelopen kwartaal 12 procent meer uit aan tekstadvertenties dan vorig kwartaal. Bedrijven beginnen button en banners duidelijk te mijden. Inmiddels geven adverteerders bijna 60 procent van hun reclamegeld uit aan tekstadvertenties bij bedrijven als Google en Yahoo. Dat blijkt uit een kwartaalonderzoek dat Nielsen Media Research uitvoerde voor IAB Nederland. Het onderzoek omvat de online mediabestedingen bij 21 exploitanten en advertentienetwerken.
IAB Nederland meldt dat er 40 procent meer aan aan online display advertenties, zoals banners en skyscrapers, is uitgegeven ten opzichte van het derde kwartaal van 2005. De brancheorganisatie meldt echter niet dat er voor het eerst sprake is van een absolute daling aan bestedingen aan beeldreclame. In het tweede kwartaal van 2006 gaven adverteerders nog 34 miljoen euro uit aan grafisch opgemaakte advertenties, afgelopen kwartaal was dat nog 30,6 miljoen.
In het derde kwartaal van 2006 werd voor 71 miljoen euro uitgegeven aan bijvoorbeeld tekstadvertenties, e-mailreclame, buttons, banners, contentintegratie en sponsoring. De advertentiemarkt ontwikkelde zich op het web echter bijna niet. In het tweede kwartaal van 2006 gaven adverteerders namelijk 70 miljoen euro uit. Afgelopen kwartaal slechts 1 miljoen meer. De grootste verschuiving is te zien bij de verdeling van de reclamegelden. In het tweede kwartaal ging 51 procent van het reclamegeld naar tekstadvertenties bij Google en Yahoo. Dat percentage groeit fors. In het afgelopen kwartaal bedroegen uitgaven aan tekstadvertenties 40,4 miljoen euro. Dat is 57 procent van het totaal, of een stijging van 12 procent vergeleken met het vorige kwartaal.
Branches die het meest uitgaven aan online reclame waren Media (23,9 procent), Financiele Dienstverlening (13,5 procent) en Telecom & ICT (13,3 procent). Google en Yahoo bevestigen de IAB-cijfers niet, uit concurrentieoverwegingen. IAB Nederland claimt de cijfers over tekstadvertenties uit betrouwbare bronnen te betrekken. Scheidend IAB-voorzitter Igor Beuker: "Met het vierde en beste kwartaal op komst, is het veilig om te concluderen dat de totale netto online mediabestedingen in 2006 de magische grens van ¤ 250 miljoen ruimschoots zullen overschrijden." Met dat gegeven zou dit jaar meer reclamegeld aan internet dan aan radio worden uitgegeven.
Relatief geven Nederlandse bedrijven nog weinig uit aan online adverteren. Uit de vorige week gepubliceerde Thuiswinkel-marktcijfers over het eerste kwartaal van 2006 blijkt dat Nederlandse webwinkels voor 1,33 miljard euro omzetten. Naar verwachting bedraagt dat bedrag over heel 2006 3 miljard euro. Voor iedere 100 euro webwinkelomzet besteedden adverteerders 2,33 euro aan internetreclame.
Bron: Emerce
Belgie loopt achter met internet reclame
Volgens een nieuwe studie van ZenithOptimedia blijft het aandeel van het internet in de publicitaire investeringen in België toenemen, maar staat dit nog steeds achter in vergelijking met andere landen. Met een verwacht investeringsaandeel van 5,1% in 2007 en 7,3% in 2008 tegen 3,3% voor dit jaar gaat de tendens gaat blijkbaar in stijgende lijn. België blijft echter ver achter op andere landen zoals het Verenigd Koninkrijk, waar het Internetaandeel in 2006 reeds 12,9% bereikt.
Klik hier voor eerdere artikelen over ZenithOptimedia prognoses.
Bron: Computerworld
Online advertising Google UK overtreft binnenkort tv-reclame omzet
De advertentie-inkomsten van Google groeien zo snel in Groot-Brittannië dat die waarschijnlijk binnen 18 maanden de reclame-inkomsten van de grootste commerciële televisiestations overtreffen, volgens de Financial Times. De Britse zakenkrant verwijst naar onderzoeksbureaus, gespecialiseerd in de aankoop van reclamezendtijd. Google publiceert zelf geen gegevens over zijn reclame-inkomsten, maar deskundigen schatten dat het bedrijf dit jaar meer verdient dan de 800 miljoen pond (1,2 miljard euro) van Channel 4.
Volgens de deskundigen heeft Google-UK in de eerste negen maanden van dit jaar bijna 600 miljoen pond aan reclame verdiend. ITV, het grootste commerciële station, ligt nog ruim voor, met 1,63 miljard pond. Maar de reclame-inkomsten van Google zijn de laatste twee jaar verdubbeld.
Bron: Adformatie
Google test advertenties in kranten
Google begint deze week met een testprogramma waarbij het advertenties in Amerikaanse kranten plaatst, waaronder de New York Times, de Washington Post en de Chicago Tribune. De test zouden lopen tot februari 2007 en Google zou in deze testfase geen vergoeding vragen. Pas als het programma succesvol is, vraagt het bedrijf een deel van de inkomsten. De adverteerders kunnen zich richten op de kranten van hun keuze en zelfs op secties binnen die kranten. Die kranten zelf hebben dan weer het laatste woord over de prijzen en de advertenties zelf, die ze desgevallend kunnen weigeren.
Voor Google is het een manier om extra inkomsten te genereren met advertenties waarvoor het online geen passende omgeving heeft. Analisten vermoeden dat het systeem op termijn een vraag naar een biedmodel voor krantenadvertenties zou kunnen starten, een discussie die in de VS ook al woedt over TV-reclame.
Bron: Emerce / MarketingVox
Naschrift Marco Kuchler: dit bericht is niet echt nieuws, Google was hier in 2005 al mee bezig. De bedoeling van Google is waarschijnlijk om via alle media zoals radio en televisie via haar 'targeted advertising' model te kunnen aanbieden.