Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief juni 2009
Zoekwoord gebaseerde online advertising groeit het snelst
Zoekwoord gebaseerde reclame, zoals Google Adwords, is niet alleen het online reclameformaat met de sterkste groei, maar vertegenwoordigt nu ook al 43% van alle online reclamebestedingen. Dat zijn de opvallendste cijfers uit de IAB AdEx-studie van 2008. Daarin worden de reclamebestedingen in 19 Europese landen bijeengebracht. Het IAB oftewel Interactive Advertising Bureau is de belangenvereniging van de online reclamewereld.
Search blijft het grootste formaat in de Europese online reclamemarkt met een groei van 26% in 2008, dat is 6% sneller dan het volledige marktgemiddelde. Search is nu al goed voor 43% van alle online reclameomzet en haalt 5,6 miljard euro in een totaalmarkt van 12,9 miljard.
Classifieds of rubriekadvertenties zijn het tweede formaat met een groei van 17,4% tot een bestedingsvolume van 3,8 miljard euro.
Display-advertenties of de bannerformaten op websites bleven met een groei van 15,1% beneden het marktgemiddelde
Bron: 6 minutes
Google geeft 60 miljoen Euro Adwords tegoed weg
In het kader van de "Online Stimulus"-campagne geeft Google 400.000 Belgische kmo's een AdWords zoekmarketingcampagne ter waarde van 150 euro cadeau. Het aanbod geldt tot 31 juli 2009. De Belgische kleine en middelgrote bedrijven doen in vergelijking met de buurlanden nog te weinig aan online adverteren, poneert Google. Zo investeerden Belgische ondernemingen in 2007 9,1 procent van hun advertentiebudget aan online adverteren. Bij Nederlandse bedrijven was dat ongeveer dubbel zoveel (18,5 procent). De Belgische bedrijven die in 2007 in online marketing investeerden, besteedden gemiddeld 49,20 euro per persoon, daar waar Britse bedrijven in datzelfde jaar 120,80 euro per persoon besteedden.
Uit intern onderzoek van Google blijkt voorts dat 41 procent van de advertenties naar de zoekopdrachten op Google.be leiden naar een inlands bedrijf. In Frankrijk, Nederland en het Verenigd Koninkrijk schommelt dat percentage rond de 80 procent.
"Het internet maakt het nochtans mogelijk om, ongeacht de sector, op zeer efficiënte wijze met nieuwe klanten in contact te komen en nieuwe markten aan te boren, maar veel Belgische kmo's zijn nog niet vertrouwd met het internet en missen daardoor kansen", legt topman Erik Portier van Google België uit. Het bedrijf wil de Belgische kmo's nu door middel van de campagne overtuigen van het nut van online adverteren.
Belgen gebruiken meer dan ooit tevoren de zoekmachines om informatie te verkrijgen over producten en diensten en om prijzen te vergelijken. Zo steeg het aantal zoekopdrachten naar termen als korting en solden op Google.be met respectievelijk 43 en 24 procent in het eerste kwartaal van 2009.
Het is aan de bedrijven om optimaal gebruik te maken van dit gegeven, vindt Google. Het bedrijf wijst er op dat 38 procent van de Belgische internetgebruikers die online naar informatie zoeken daarna overgaat tot een aankoop.
Bron: De Standaard
Online advertising bestedingen naar 100 miljoen Euro
In 2008 is in België voor bijna 100 miljoen euro reclame gemaakt via het internet. De online reclamebestedingen stegen met 24,5 pct tegenover 2007. Dat blijkt uit de AdEx-studie (Online Advertising Expenditure) van het Interactive Advertising Bureau (IAB), een beroepsvereniging waar adverteerders, media-agentschappen, reclameregies en reclamebureaus deel van uitmaken. De resultaten van de AdEx-studie werden donderdag voorgesteld op een persconferentie.
De online reclamemarkt was in 2008 goed voor een omzet van 96,7 miljoen euro. Dat is een groei van 19 miljoen euro of 24,5 pct tegenover een jaar eerder. Daarmee deed de online reclamemarkt het aanzienlijk beter dan de totale reclamemarkt, die in dezelfde periode slechts 1,4 pct groei optekende.
"De economische crisis heeft vorig jaar dus nog geen invloed gehad op de online reclamemarkt. De omzet lag zelfs hoger dan verwacht", zegt Patrick Hermie van het bureau MediaH, dat de metingen uitvoerde voor het IAB.
Dat online reclame het goed doet, kan volgens Hermie verklaard worden door het feit dat adverteerders steeds minder op lange termijn werken. Een snel medium als het internet profiteert daarvan.
Het IAB rekent erop dat de online reclamebestedingen ook de komende jaren nog sterk de hoogte in zullen gaan. "Tegen 2010 willen we dat adverteerders minstens tien procent van hun reclamebudgetten aan online reclame besteden", zegt Patrick Marck, general manager van IAB Belgium. "In 2008 zaten we aan 6,8 pct, maar dat cijfer is een onderschatting".
De populairste manier om reclame te maken op het internet is via "display advertising". Dat zijn de klassieke reclamevormen op het web, zoals banners op websites. Display advertising was in 2008 goed voor 71,4 pct van de totale online bestedingen, hetzij 70 miljoen euro. Vorig jaar werd een derde meer besteed aan display advertising dan in 2007.
Het op één na belangrijkste reclamekanaal op het internet is "Keyword advertising": reclameboodschappen die door zoekmotoren worden getoond naast de resultaten van zoekopdrachten van surfers. Die Keyword advertising was goed voor 14,9 pct van de totale bestedingen, meer dan 14 miljoen euro (+4,2 pct tegenover 2007).
De AdEx-studie houdt wel enkel rekening met een gedeelte van Keyword Advertising, namelijk de aankopen die reclameregies, mediabureaus en gespecialiseerde agentschappen deden bij Google. "Google geeft in België zelf geen cijfers vrij. Daardoor beschikken we niet over cijfers van bedrijven die rechtstreeks bij Google hun keyword advertising bestellen", legt Stéphanie Radochitzki van het IAB uit.
Op de derde plaats staat "Content Integration", een vorm van adverteren waarbij klanten hun producten of diensten aanprijzen op de website van een derde partij. Die vorm van reclame maken was in 2008 goed voor 6,5 pct van de online reclamemarkt.
Sinds 1999 publiceert het IAB jaarlijks de AdEx-studie om een volledig beeld te schetsen van online reclame-investeringen in België tijdens het afgelopen jaar.
Bron: Belga
Truvo lanceert alternatief Gouden Gids
Truvo-CEO Donat Rétif kondigde tijdens zijn openingstoespraak op de conferentie van de European Association of Directory and Database Publishers in Barcelona de nieuwe strategische richting van zijn bedrijf aan. Truvo (bekend van de Gouden Gids) zal zich omvormen van telefoonboekuitgever naar "local search and advertising" organisatie.
Centraal daarbij staat de lancering van een nieuwe mash-up-site onder de merknaam Truvo over een paar weken. Twee types inhoud worden in de mash-up gecombineerd: die van Truvo zelf (de inhoud van de witte en gele gidsen) en die van derden zoals zoekmachines, sociale netwerken en andere bronnen, met inhoud die door internetgebruikers is gecreëerd.
De omzet van de Gouden Gids ging al enkele jaren in dalende trend (1 tot 4 procent per jaar), in 2008 kreeg de print-omzet een klap van min 13 procent. De online omzet bij Truvo steeg de jongste vier jaar met 18 tot 32% per jaar, maar dat is nog niet genoeg om de totale inkomsten op peil te houden. Online is nu goed voor 27% van de inkomsten. Het aandeel van print is op vier jaar tijd van 89 naar 73% gezakt.
Truvo opereert in België, Ierland, Portugal en Roemenië onder de naam Gouden Gids. De groep heeft ook participaties in directories in Zuid-Afrika en Puerto-Rico. België tekent voor 60% van de groepsomzet.
Op basis van 6 Minutes