Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief mei 2005
Aandeel interactieve marketing stijgt
Het aandeel van interactieve marketing (met name e-mail en sms-marketing) binnen de totale Nederlandse direct marketing-bestedingen is in 2004 met 3 procent gestegen tot 44 procent. Ook het direct marketing aandeel binnen het totale marketingbudget steeg van 24 naar 26 procent. Dat blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van Mailmedia (pdf) naar de totale dm-bestedingen onder de top-500 adverteerders in Nederland.
In de telecom-sector is afgelopen jaar significant meer uitgegeven aan direct marketing. Overheid en IT-bedrijven hebben juist hun uitgaven verschoven van direct marketing naar e-mail marketing en andere vormen van interactieve communicatie.
De traditionele direct mailing per post verliest terrein aan e-mail marketing en andere vormen van interactieve marketing. De branche automotive geeft in 2005 12 procent minder uit aan direct mail en 6% meer aan aan e-mail marketing. De belangrijkste reden voor deze verschuiving is dat de kosten per contact bij e-mail marketing aanzienlijk lager zijn.
Weblog steeds vaker onderdeel van marketingplan
Volgens onderzoek van HP in maart 2005 heeft reeds 10% van de Amerikaanse kleine ondernemingen het inzetten van weblogs opgenomen in haar marketingplan. Bovendien is 16% van de kleine ondernemingen van plan om binnen twee tot drie jaar te investeren in weblogs.