Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief mei 2006
10 regels voor succesvolle multimediacampagnes
Veel multimediacampagnes hangen als los zand aan elkaar. Er worden te weinig verbindingen gemaakt tussen uitingen in de verschillende mediumtypen, waardoor niet de gewenste synergie-effecten worden bereikt, beweert professor Fred Bronner in zijn nieuwste publicatie voor SWOCC, 'Multimediasynergie in reclamecampagnes'. Welke vuistregels je kunt hanteren om het beste resultaat met een multimediale campagne te bereiken, is uitgebreid te lezen in de SWOCC-uitgave. Hier is de samenvatting:
10 vuistregels voor succesvolle multimediacampagnes:
1. Zorg voor verbindende elementen in creatie
2. Realiseer naast tactische ook strategische integratie
3. Maak een keuze voor ofwel doelgroepverbreding ofwel synergie
4. Zorg voor meer samenwerking tussen media-exploitanten
5. Besef dat complementariteit, volgorde en verbinding meestbepalend zijn
6. Schenk aan alle uitingen evenveel aandacht
7. Let op volgtijdelijkheid en sluit aan bij het consumentenkeuzeproces
8. Maak een mediakeuze afhankelijk vancommunicatiedoelstelling en product
9. Benut brede multimedia-expertise
10. Besef dat een multimediastrategie geen bezuinigingsstrategie is
Het belangrijkste advies: zorg voor een doordachte strategie en goede verbindende elementen in de verschillende uitingen. Simpelweg meer media inzetten is niet genoeg.
Bij een strategische inzet van meerdere mediumtypen wordt niet alleen een bredere doelgroep bereikt, maar ontstaan synergie-effecten: 1+1 is niet 2, maar 3 of meer.
Heel lucratief, omdat voor dezelfde kosten een meereffect wordt gecreëerd. Om deze synergie-effecten te bewerkstelligen, moeten verschillende uitingen door de consument met elkaar in verbinding worden gebracht. Adverteerders moeten in hun multimediacampagnes de uitingen zowel op tactisch (pay-off, beroemdheid, melodie) als op strategisch (beloften, doelstellingen) niveau integreren. Er staan ook cases in de publicatie. Er wordt uitgelegd dat je niet, zoals zo vaak wordt gedaan, kunt spreken van hèt multimedia-effect, maar dat dit effect uiteenvalt in verschillende deeleffecten.
Bron: Marketing Online
Chatman wint Esprix-goud
Bij de uitreiking van de Esprix, de Nederlandse vakprijs voor direct marketing en sales promotion, werd alleen in de categorie 'Dienstverlening, Business-to-Consumer' een gouden prijs uitgereikt. Die eer viel te beurt aan Chatman, de interactieve mafkees die het gebruik van MSN op de gsm bij de jeugd moest promoten. Chatman, een creatie van bureau Lost Boys in opdracht van hun klant KPN Hi, is altijd online, ouwehoert er op los , heeft een eigen weblog waarin hij zijn alledaagse bezigheden met iedereen deelt, heeft zijn eigen 'Chatman dans' en heeft een chat op MSN. Speciaal voor de MSN chat werd een Chatman bot gebouwd die typische Chatman uitdrukkingen gebruikt. De doelstelling was dat 10.000 mensen Chatman als buddy zouden toevoegen in Messenger, maar dat werden er ruim 700.000 (13 procent van de Nederlandse MSN'ers). Ruim 429.000 mensen hebben de Chatman website bezocht of de Chatman banners gezien.
Ik zie gele kabouters...
Ik dacht dat het al oud nieuws was maar gisteren begonnen mijn dochters en hun vriendinnen over de gele kabouters die op diverse plaatsen in België gevonden waren, inmiddels bijna een maand geleden. Zij dachten dat het een spirituele reden had, net als de Belgische Federale Politie destijds zei. Maar het gaat gewoon om een slimme buzzmarketing campagne van het bedrijf Parlino van Tele 2, die reclame maakt voor gratis bellen via internet (net als Skype). Dus daarom staan al die kabouters met een telefoon aan hun oor...
Een mooi voorbeeld van buzzmarketing, waarbij vele weblogs, dagbladen en tv-programma's ongewild reclame maakten voor Parlino. De kabouters doken naast België inmiddels ook al op in Nederland, Zweden, Denemarken en Luxemburg. Een zoekopdracht in Google op 'gele kabouters' levert inmiddels al ruim 116.000 resultaten op, die vaak verwijzen naar de website they-do-exist.com. En ik heb wel een ideetje voor een inhaakcampagne voor Pabo....
Online gokken verboden in Verenigde Staten?
In de Verenigde Staten is een wetsvoorstel ingediend om het online gokken te verbieden. Ook gokken op buitenlandse websites zou daarmee onmogelijk worden gemaakt. Het wetsvoorstel gaat verder dan de huidige Amerikaanse gokwetgeving en verbiedt alle vormen van online gokken. Jaarlijks wordt er naar schatting 12 miljard dollar vergokt op het internet, waarvan de helft afkomstig van Amerikaanse gokkers. Om offshore goksites op schimmige belastingparadijzen de pas af te snijden, blokkeert het wetsvoorstel ook betalingen met kredietkaart, cheques, geldtransfers of via het internet aan goksites. Overtreders riskeren tot vijf jaar cel.
Het voorstel werd al goedgekeurd door een werkgroep binnen het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden. Hoewel het voorstel nog een lange weg af te leggen heeft in het Huis van Afgevaardigden en de senaat, reageerden beleggers verschrikt op het nieuws. Op de Londense beurs London Stock Exchange doken aandelen van gokhuizen scherp naar beneden, om nadien opnieuw te stabiliseren.
De Amerikaanse wetgeving verbiedt momenteel gokken via telefoonlijnen over de grenzen van de deelstaten. Ook andere vormen van gokken zijn verboden, tenzij de deelstaten dit mogelijk maken. Vorig jaar werd de VS nog op de vingers getikt door de Wereldhandelsorganisatie, omdat het offshore goksites in Antigua en Barbuda zou discrimineren.
Bron: ZDNet