Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief mei 2007
De Toos test
Toen ik nog direct marketing deed bij OTTO Nederland presenteerden we elke maand de nieuwe direct mailing campagnes aan Eric Poelmann, destijds commercieel directeur van OTTO. In het gezelschap van Kees Gabriels, Robert Gijsbers, Trix Jacobs en Renol Vestergaard bespraken we dan de voorstellen, met de onvermijdelijke discussies over teksten, lay out en verwacht effect als gevolg. Omdat we wisten dat onze smaak niet noodzakelijkerwijs hetzelfde was als die van onze klanten en we ook wisten dat we door teveel direct marketing ervaring een zekere bedrijfsblindheid hadden, werd het pleit vaak beslecht door er Toos, de kantinejuffrouw, bij te halen. We lieten Toos de mailing varianten zien en vroegen dan aan haar om in een korte zin te vertellen wat de inhoud van de mailing was. Dan wisten we of hetgene we wilden vertellen ook effectief op die manier overkwam.
Terugkijkend is dat natuurlijk het stenen tijdperk van onderzoek, maar omdat we altijd snel moesten beslissen en niet iedere mailing via duur marktonderzoek konden testen, deden we het op die manier. En het werkte nog ook, want de mailings waren altijd winstgevend.
In het online marketing tijdperk zijn er betere manieren om iets te testen. Je kunt het simpel houden door het toevoegen van een eenvoudige tracker voor resultaten zoals Hypertracker. Maar Google biedt nu een zeer gebruiksvriendelijk instrument aan voor het testen van meerdere variabelen in een website, zoals bijvoorbeeld titels of afbeeldingen, via de Google Website Optimizer. Door het toevoegen van tags aan de verschillende versies is het mogelijk om snel de verschillen in resultaat te weten en de website te optimaliseren. Naast Google Analytics, waarvan de nieuwe versie stukken gebruiksvriendelijker is dan de oude Urchin versie, is dit een geweldige tool om via testen de opbrengst van websites te verhogen.
Zanox affiliate marketing overgenomen voor 215 miljoen euro
Het Duitse affiliate marketing bedrijf Zanox wordt overgenomen door uitgeverij Axel Springer en exploitatiebedrijf PubliGroupe. Het Duitse en Zwitserse bedrijf betalen 215 miljoen euro om de negen Europese kantoren over te nemen. De nieuwe eigenaren willen een impuls geven aan de internationale expansie.
Axel Springer en PubliGroupe betalen 215 miljoen euro en, afhankelijk van de toekomstige resultaten, een extra bonus voor het bedrijf dat nieuwe klanten aanbrengt voor webwinkels, uitgevers en adverteerders. Het Duitse Axel Springer krijgt 60 procent van de aandelen in Zanox, PubliGroupe neemt 40 procent van de aandelen. Dat maakten de ondernemingen gisteren na de sluiting van de beurs bekend.
U kunt hier het volledige artikel lezen op Emerce
Eerder dit jaar werd de grote concurrent van Zanox, Tradedoubler, bijna overgenomen door AOL maar die deal werd afgewezen door de aandeelhouders.
Meten is Weten: eerste Nederlandse Webanalytics Congres
Op donderdag 31 mei vindt het eerste Webanalytics Congres van Nederland plaats: Meten is Weten.
Keynote-spreker is Eric Peterson (CEO of Web Analytics Demystified). Peterson is wereldwijd gekend als goeroe op gebied van webanalytics. Zijn boeken zijn verplicht leesvoer voor iedereen die actief bezig is met webanalytics. Tijdens de keynote geeft hij een overzicht van de status van webanalytics en hij vergelijkt daarbij de stand van zaken in Europa ten opzichte van de VS. Verder presenteert hij een nog niet eerder gepubliceerd internationaal onderzoek met interessante resultaten.
Het volledige programma van het Webanalytics congres vindt u hier.
En u kunt hier inschrijven voor het Webanalytics congres op donderdag 31 mei.
Nederlandse senioren online even actief als tieners
Senioren van SeniorWeb, met zijn 75.000 actieve leden een grote online community, internetten net zo vaak als tieners. Dat blijkt een onderzoek van de website in samenwerking met het SCP. 58% van de ondervraagde vijftigplussers heeft aangegeven dagelijks meerdere malen online te zijn, bij tieners ligt dat percentage op 61%.
Het verschil in gebruik is wel duidelijk te merken. 96% van de senioren geeft de voorkeur aan mailen, bij tieners is dat maar 82%. Een beetje surfen op het web doet 60% van de senioren en 76% van de tieners. Maar het grootste verschil zit bij het gebruik van MSN: 25% van de senioren doet het wel eens, tegen 95% van de tieners.
In september 2007 worden alle feiten uit het onderzoek gepresenteerd tijdens een seminar in het Mediaplaza. Dan verschijnt er ook een boek waarin de onderzoeksresultaten zijn opgenomen. 'We gaan het onderzoek verder uitdiepen,' zegt woordvoerster Carola van den Berg van SeniorWeb. 'We willen nog meer inzicht zien te krijgen in het internetgebruik van ouderen en bijvoorbeeld zien te achterhalen wat de 'digitale hangplekken' van ouderen zijn.'
Bron: Dutch Cowboys