Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief juli 2006
Online advertising of zoekmachine optimalisatie?
Bedrijven moeten zichzelf vindbaar maken op het internet. Wat is beter: online advertising (zoals Adwords advertenties bij de zoekresultaten bij Google) of zoekmachine optimalisatie, waardoor u in de top 10 van Google komt? Online advertising is effectief, maar de prijzen zijn de afgelopen jaren sterk gestegen. Bovendien neemt het aantal gevallen van klikfraude toe (waarbij een concurrent op uw advertentie klikt om uw kosten te verhogen). Zoekmachine optimalisatie vraagt een forse investering om een goede positie in de zoekresultaten te bereiken, het kan lang duren voordat deze positie bereikt is en u moet blijven investeren om die positie vast te houden.
Het grootste nadeel is de kwetsbaarheid van zoekmachine optimalisatie: de goede positie in de zoekresultaten kan in rook opgaan als een zoekmachine andere ranking maatstaven gaat hanteren. Deskundigen adviseren daarom: ga voor een combinatie van maximaal 20 procent budget voor zoekmachine optimalisatie en 80 procent online advertising.
Bron: Marketing Direct
Naschrift Marco Kuchler: blijkbaar heb ik een andere mening over die 'kwetsbaarheid van zoekmachine optimalisatie' dan andere deskundigen, want alle veranderingen in de algoritmes van Google zijn bedoeld om het kaf van het koren te scheiden en meer relevante zoekresultaten te tonen. In de afgelopen zeven jaar zijn websites waarvan wij de zoekmachine optimalisatie deden nooit significant gedaald in de Google ranking. De 'slachtoffers' vallen meestal bij de websites die jarenlang dubieuze methodes (laten) hanteren en dan bij een verbetering van de Google algoritmes de rekening gepresenteerd krijgen. SEO (zoekmachine optimalisatie) is en blijft de meest kostenefficiënte manier om de vindbaarheid van uw bedrijf te verbeteren en bovendien blijkt uit onderzoek dat er aanzienlijk meer (tot 75% meer) geklikt wordt op 'organische' zoekresultaten dan op de Adwords advertenties die er naast staan. Adwords en andere 'contextual advertising' vormen zijn daarentegen zeer geschikt om snel goede resultaten te behalen en snel bij te kunnen sturen. Veranderingen in ranking op bestaande zoekwoorden of een ranking op nieuwe zoekwoorden kunnen maanden duren, met Adwords kunt u kort op de bal spelen. Bovendien kunt u met Adwords advertenties tonen bij zoekwoorden die niet op uw website staan of waarvoor de concurrentie in de 'organische' zoekresultaten zo zwaar is dat het SEO budget hoger is dan de kosten van een Adwords campagne.
Adwords en soortgelijke contextuele advertentie programma's zijn ook zeer geschikt om snel te ontdekken welke zoekwoorden, zoekzinnen en bijbehorende landingspagina's de beste resultaten (ROI) opleveren en vervolgens uw website(s) aan te passen zodat u met dezelfde zoekwoorden en zoekzinnen op termijn ook goed scoort in de organische zoekresultaten van de zoekmachines.
Zoekmachine optimalisatie budgetten stijgen fors
Adverteerders in de Verenigde Staten hebben in 2005 5,75 miljard dollar uitgegeven aan search engine marketing (SEM), een stijging van 44 procent ten opzichte van 2004. Dat blijkt uit een rapport gepubliceerd door Wakefield, Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO). Zoekmachinemarketing is een belangrijk onderdeel geworden van de multichannel activiteiten van marketeers. Het gaat daarbij om zowel betaalde advertenties als search engine optimization (SEO), ook wel organische search marketing genoemd.
Bron: Twinkle Magazine