Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»Zoekmachine Marketing
»interactieve marketing, e-commerce, direct marketing, online advertising, zoekmachine optimalisatie
Microsoft lanceert Google alternatief Bing
Microsoft lanceert morgen zijn eigen zoekmachine Bing als alternatief voor zoekmachine Google.
Nieuw zijn de tools zoals 'Explorer Pane' waarbij in een aparte tab de zoekresultaten per sub-onderwerp worden gegroepeerd. Daarnaast is er 'Quick Preview', die een korte inhoud geeft van de gevonden pagina’s in de zoekresultaten. Het zoeken naar plaatjes en video is verbeterd door direct te kunnen zoeken bij sites zoals Hulu of YouTube.
Voor reizigers zijn speciale tools voor het vinden van vliegtuig tickets en hotels, zoals Farecast, een tool voor het vergelijken van luchtvaarttarieven. Het gebruikt een voorspellend algoritme om te adviseren wanneer je het best een ticket kunt kopen. Bing onthoudt ook de prijzen die een hotel gedurende het jaar voor een kamer vraagt en adviseert de gebruiker over de optimale boekingsperiode.
Matt Cuts van Google heeft Bing getest en verspreidt via Twitter kritische opmerkingen over Bing. Zou Google Bing serieus nemen als mogelijke concurrent?
Youtube SEO rap
Facebook zorgt voor 19% bezoek van Google
Volgens RBC Capital Markets komt momenteel 19% van Google's unieke bezoekers via Facebook, terwijl dat een jaar geleden nog maar 9% was. De oorzaak is de snelle groei van het aantal surfers dat Facebook als startpunt op internet gebruikt.
Vreemd genoeg krijgt Google veel meer bezoekers via Facebook van Yahoo of Microsoft, die beiden een overeenkomst met Facebook hebben waarbij ze betalen voor bezoek via Facebook. En Microsoft is bovendien aandeelhouder van Facebook.
Het zal waarschijnlijk niet lang duren voordat Google een voorstel krijgt om te betalen voor het Facebook bezoek. Voor de 3% bezoekers via Microsoft's MySpaces betaalt Google reeds een miljard dollar per jaar, dus voor deze 19% kan het een gepeperde rekening worden...
Inhoud miljoenen boeken online op Google
Als de Amerikaanse rechter binnenkort goedkeuring verleent aan een overeenkomst tussen Google en schrijvers en uitgevers, komen dit jaar mogelijk miljoenen boektitels online beschikbaar via Google Book Search. Van de opbrengsten gaat ruim een derde naar Google, schrijft de New York Times.
Na twee jaar onderhandelen sloot Google afgelopen oktober een overeenkomst met de Amerikaanse Authors Guild en de Association of American Publishers (AAP), die handelden namens een grote groep auteurs en uitgevers. De deal beoogt de online-toegang tot boeken in de Verenigde Staten te verbeteren en een eind te maken aan het juridische getouwtrek tussen Google aan de ene kant en auteurs en uitgevers aan de andere.
Op zijn weblog noemde Google de overeenkomst om drie redenen baanbrekend: 'Ten eerste krijgen lezers de beschikking over miljoenen boektitels waar copyright op rust. Daarnaast ontstaat voor auteurs en uitgevers een nieuwe markt om hun werk te verkopen. Tenslotte helpt de overeenkomst onze bibliothecaire partners hun collecties te bewaren, terwijl ze de boeken toegankelijker maken voor studenten, lezers en onderzoekers.'
Als de overeenkomst de goedkeuring van de rechter kan wegdragen, wordt het huidige aanbod van zeven miljoen boeken naar verwachting fors uitgebreid. The New York Times maakt melding van de verdeelsleutel van de opbrengsten van Google Book Search: 37 procent gaat naar Google. 63 procent naar de auteurs en uitgevers.
De inkomsten worden gegenereerd door advertentieverkoop op de pagina's die previews geven van de gescande boeken. Lezers betalen daarnaast een bedrag om digitale toegang te krijgen tot een boek waar copyright op rust. Volgens Dan Clancey, Engineering Director van Google Book Search, streeft zijn bedrijf ernaar de helft van de boeken onder de prijs van 6 dollar online aan te bieden. Tenslotte brengen abonnementen voor toegang tot de complete databank, bijvoorbeeld af te nemen door bibliotheken, geld in het laatje.
Voor Google, dat na de lancering van Book Search vier jaar geleden geen commerciële concurrentie heeft gekregen in deze markt, is de online-boekendienst geen winstmaker: 'We dachten niet noodzakelijkerwijs aan geld verdienen', aldus Google's Sergey Brin tegen de New York Times. 'We voelen het gewoon als deel van onze kernmissie.'
Bron: Twinkle Magazine
Microsoft beloont Live Search gebruik met prijzen
Microsoft laat Nederlandse gebruikers van Live Search bij iedere zoekopdracht kans maken op een prijs. De prijzen worden ter beschikking gesteld door thuiswinkelbedrijf Otto. Microsoft's actie, Lucky Search gedoopt, loopt nog tot 26 november 2008.
Deelnemers maken onder meer kans op een lcd-televisie of een laptop. Ze kunnen hun winstkans vergroten door Live Search in te stellen als standaard zoekmachine.
In de Verenigde Staten probeert Microsoft consumenten aan zich te binden door kopers geld terug te geven als ze via Live Search bij het gewilde product terecht zijn gekomen. Deze kortingsdienst, Live Search Cashback, werd in voorjaar 2008 gelanceerd.
Bron: Molblog / Twinkle Magazine
Google Chrome stopt met doorzoeken bankrekeningen
Google's Chrome browser zal geen via HTTPS beschermde informatie van financiele en andere websites meer indexeren. De zoekgigant bracht gisteren een update uit die dit voorkomt. Eerder was het zeer eenvoudig om de geindexeerde informatie via het zoekvenster op te vragen. Via sleutelwoorden als rekening, account en datum waren rekeningnummers, creditcardgegevens en uitgaven te vinden. De adresbalk en lokale zoekpagina zullen in versie 0.2.149.30 geen data van bezochte beveiligde websites meer vinden.
Daarnaast zal de browser geen URLs met wachtwoorden en gebruikersnamen meer naar de 'suggestie service' sturen, wat ook geldt voor linkjes met query parameters en https URLs met een pad erin. Google slaat alle URLs op om naar eigen zeggen betere suggesties aan de gebruikers te kunnen bieden. Naast de privacy aspecten is ook een beveiligingslek waardoor een denial of service kon ontstaan opgelost. De update zal de komende dagen via de automatische update functie verspreid worden.
Bron: Security.nl
Google Adwords: positie targeting op content sites
Google Adwords biedt adverteerders nu ook de mogelijkheid om te kiezen voor positie targeting op spefieke websites in het inhoudsnetwerk. Dat betekent dat adverteerders op websites die veel conversies opleveren, niet alleen hoger kunnen bieden maar ook kunnen kieezen voor de beste plaatsen om hun advertenties te vertonen.
Naast het inhoudsnetwerk (websites van derden die via Google Adsense advertenties vertonen op hun websites) zijn er natuurlijk ook de de zoekwoord gebaseerde advertenties op de Google zoekresultaten pagina's. Op deze pagina's kan de adverteerder door het verhogen van de biedprijzen en door de kwaliteit (zoekwoord relevantie) van de landingspagina zorgen voor een hogere positie op de zoekresultaten pagina.
Cuil concurrent voor Google?
Cuil, een startersbedrijfje in Menlo Park, claimt een zoekmachine te hebben ontwikkeld die veel betere resultaten levert dan Google. Het bedrijfje is opgericht door een aantal ex-werknemers van Google en IBM, die hun technologie zelf te gelde wilden maken. Cuil heeft 33 miljoen dollar aan risicokapitaal weten aan te trekken voor de ontwikkeling van het zoekalgoritme.
De index presenteert de hits op een zoekopdracht op een andere manier. De resultaten staan in drie kolommen, opgemaakt met een plaatje, waardoor de indruk van een tijdschrift ontstaat.
Cuil claimt veel meer pagina's beter te kunnen doorzoeken als gevolg van de inzet van een slimmer algoritme. Het is in staat het concept van de pagina te analyseren en de pagina's op basis daarvan te rubriceren. Het algoritme stelt het bedrijf ook in staat het verzamelen van gegevens van gebruikers van de zoekmachine achterwege te laten. De initiatiefnemers zijn van plan een vergelijkbaar verdienmodel te hanteren als Google.
Bron: Automatiseringsgids
Google indexeert een biljoen webpagina's
Zoekmachine Google heeft de kaap van een biljoen (1.000.000.000) unieke webpagina's genomen in haar indexering van het internet. Volgens Google is dit een gecorrigeerd aantal, nadat duplicaten uit het overzicht waren geschrapt. Google had in 1998 26 miljoen webpagina's opgeslagen en in 2000 al een miljard.
Bron: Nu.nl
EU en VS tegen zelfcensuur zoekmachines
Het Europees Parlement en het Amerikaanse Congres willen samen optreden tegen zelfcensuur door Google, Yahoo en andere zoekmachines. VVD'er Jules Maaten heeft hierover een akkoord met het Republikeinse congreslid Chris Smith, die in de VS de Global Online Freedom Act heeft voorgesteld. Die wet bepaalt dat Google en andere bedrijven niet langer persoonlijke gegevens over hun klanten mogen geven aan censurerende overheden zoals China, Cuba en Iran.
Bron: NU.nl
Google voegt Privacy link toe
Zoekmachine Google heeft een link naar het privacybeleid toegevoegd aan de homepage. Verschillende privacyorganisaties hadden Google eerder vorige maand opgeroepen om de link toe te voegen. Volgens de ondertekenaars van een open brief aan topman Eric Schmidt was dat volgens de Californische wet zelfs verplicht.
Het bedrijf vond het echter onnodig om op de beginpagina van de zoekmachine te verwijzen naar nadere uitleg over zijn omgang met persoonlijke gegevens van gebruikers. Volgens het bedrijf zou de homepage van de zoekmachine daardoor rommelig en onoverzichtelijk worden.
In een bericht op het blog van de zoekgigant schrijft Google-medewerkster Marissa Mayer dat het bedrijf zich heeft bedacht. "Vertrouwen is de basis van alles dat we doen, dus we willen dat onze gebruikers bekend en tevreden zijn met de zorg die we besteden aan hun persoonlijke gegevens." Google breidde de privacyinformatie op zijn site onlangs fors uit, en schreef die een stuk toegankelijker op dan voorheen. Ook toont het bedrijf enkele informatieve filmpjes met een nadere toelichting.
De link naar het privacybeleid gaat ten koste van de bedrijfsnaam op de homepage. Achter de copyrightmelding is 'Google' vervangen door het woord 'Privacy'. Volgens Mayer is dat omdat de link van Google-oprichters Sergey Brin en Larry Page alleen mocht worden toegevoegd, als er niet meer woorden op de site zouden komen dan de huidige 28.
Bron: Nu.nl
Betere ranking Flash websites in zoekmachines?
Adobe heeft software uitgebracht waarmee zoekmachines beter in staat zijn om websites te doorzoeken die gebruik maken van de technologie Flash. Het populaire Flash had tot nu toe een belangrijk nadeel ten opzichte van websites die hoofdzakelijk gebruik maken van tekst en HTML, de codetaal waarmee webpagina's worden opgemaakt. Omdat Flash toepassingen binaire data bevatten, kunnen zoekmachines ze niet goed indexeren. Teksten die in Flash worden weergegeven zijn voor bijvoorbeeld Google onzichtbaar.
Een aangepaste versie van de Flash plugin moet daar verandering in brengen. De software gaat samen met de zoekrobots van Google en Yahoo het web afstruinen, en speurt binnen Flash animaties naar teksten en linkjes. Zo wordt de inhoud van Flash websites beter toegankelijk. Google is inmiddels begonnen met de toepassing van de nieuwe zoektechnologie. Yahoo volgt binnenkort. Eigenaren van websites met Flash hoeven hun pagina's niet aan te passen.
Toch lost de techniek niet alle problemen van Flash websites op. Als websites volledig in Flash zijn ontworpen, blijft de structuur van de site voor zoekmachines bijvoorbeeld ontoegankelijk. En als de designer geen teksten in zijn Flash animatie heeft verwerkt (extra werk), dan kan de Flash plugin geen teksten voor indexatie vinden.
Bron: Nu.nl
Google datacenter in Belgie
Zoekmachine Google investeert 250 miljoen in een data center voor Europa op de industriezone van Saint-Ghislain in Henegouwen. Dat hebben verantwoordelijken van de Amerikaanse firma in Bergen aangekondigd. Daarbij was ook de Waals minister-president Elio Di Rupo (Parti Socialiste) aanwezig. De nieuwe vestiging zou ongeveer 120 banen scheppen. De bouw van het data center zou begin deze zomer nog starten en tegen 2008 klaar zijn. 'Het data center moet ons in staat stellen om de dienstverlening te optimaliseren en gebruikers sneller toegang te geven tot de gegevens die ze zoeken', aldus Peter Fleischer van Google. 'De diensten van Google, zoals Google Earth of Google Maps, worden steeds meer gebruikt en we willen onze dienstverlening afstemmen op de vraag, die voortdurend evolueert.'
Bron: De Standaard / Belga
Affiliate links verbeteren zoekmachine ranking
Affiliate marketing-netwerken verbeteren de zoekmachinerankings van adverterende websites. Dat is de conclusie van David Jansen, die afstudeert op het onderzoek naar de effecten van affiliate marketing op zoekmachine rankings. In affiliate marketingprogramma's bieden adverterende websites hun affiliates commissies op basis van het gerealiseerde verkeer en daaruit voortkomende leads en sales.
Dell en Amazon hebben een netwerk van duizenden affiliates die verkeer naar de site genereren. Hyperlinks worden door zoekmachines als Google beschouwd als een bewijs van kwaliteit of betrouwbaarheid. Daarom zullen sites waarnaar veel gelinkt wordt -bijvoorbeeld door affiliates- op een hogere positie in de ranking komen.
Jansen bestudeerde in een case study zeven websites van adverteerders. Deze klanten van M4N, waar hij zijn afstudeeronderzoek uitvoerde, werden gevolgd in de eerste twaalf weken waarin zij een affiliate marketing netwerk ontwikkelen. Volgens Jansen zijn er een aantal factoren die invloed hebben op de omvang van het eerder gesignaleerde effect. Dat zijn volgens de onderzoeker seizoensinvloeden, het aantal potentiële affiliates en het concurrentieniveau binnen de branche van de adverteerder.
Bron: Twinkle Magazine
Marktaandeel zoekmachine Google steeds groter
De populariteit van zoekmachine Google is nog verder gestegen en het gebruik en de bekendheid van andere zoekmachines neemt verder af. Dat blijkt uit de resultaten van de elfde Nationale Search Engine Monitor. Dat Google de bekenste en meest gebruikte zoekmachine is, is niet nieuw. 'Wat wel nieuws is, is dat het aantal mensen dat Google als meest gebruikte zoekmachine bestempelt met 4 procentpunt is gestegen tot 94 procent. Deze stijging lijkt ten koste te gaan van ilse', meldt Checkit.
Search Engine Mediabureau Checkit voerde in samenwerking met onderzoeksbureau RM Interactive onderzoek onder 1.135 Nederlandse internetgebruikers van 18 jaar of ouder. Bijna iedereen, 98 procent, kent Google (geholpen bekendheid), Ilse kent 88 procent, gevolgd door Yahoo en Lycos, die respectievelijk 69 en 66 procent van de ondervraagden kent. De minst bekende in de top 5 is Live Search (voorheen MSN Search) met 40 procent geholpen bekendheid.
Bron: Twinkle Magazine / Checkit
Kopers kijken anders bij zoekmachines
De Vos & Jansen Marktonderzoek heeft in samenwerking met Search Engine Mediabureau Checkit eyetracking onderzoek gedaan naar hoe men bij zoekmachines kijkt als men met verschillende intenties het web opgaat. Het blijkt dat kopers meer zoekresultaten bekijken en meer gericht zijn op merken dan informatie zoekers.
Zoekgedrag: de voornaamste conclusies:
1. Consumenten kijken gemiddeld 1,1 seconde naar één zoekresultaat.
2. 98% bekijkt de niet gesponsorde zoekresultaten.
3. 96% bekijkt de bovenste (drie) gesponsorde zoekresultaten.
4. 31% bekijkt de rechtse gesponsorde zoekresultaten.
5. Kopers kijken langer (gemiddeld 11,4 sec.) en naar meer resultaten (gemiddeld 10) en focussen op vertrouwde merknamen.
6. Kijkers kijken korter (gemiddeld 9,4 sec.) en naar minder resultaten (gemiddeld 8) en letten meer op inhoud dan op merkbekendheid.
Zoekmachine Marketing: de belangrijkste aanbevelingen
Zoekmachines zijn waardevolle merkenbouwers: consumenten vormen zich een beeld van de website en de organisatie (het merk) bij het bekijken van een zoekresultaat.
1. Zorg dat u met uw website op een hoge positie komt te staan. Hierdoor wordt uw resultaat opgemerkt en daarnaast wordt de inhoud van het zoekresultaat als relevant en actueel ervaren.
2. Probeer een hoge positie te behalen binnen de natuurlijke zoekresultaten, want die worden het beste en langste bekeken door consumenten. Kopers nemen overigens ook de moeite om naar de onderste resultaten op de eerste pagina te kijken.
3. Gebruik de volgende elementen: bekende, betrouwbare merk,- en websitenamen, beschrijving van interessante websitefuncties, aanwezigheid van prijsindicaties, het herhalen van de zoekterm en aanwezigheid van indicaties van de omvang van het aanbod op een website. Dit zijn voor consumenten redenen om door te klikken.
4. Gebruik geen hoofdletters, schreeuwende teksten en uitroeptekens, want dit wordt als irritant ervaren.
5. Zorg dat de boodschap binnen een seconde te begrijpen is.
Opzet van het onderzoek
De webpagina's die de 50 respondenten bekeken hebben, zijn afkomstig van vijf zoekmachines: Google, MSN, Ilse, Lycos en Kobala. De respondenten zochten naar vijf populaire e-commerce producten: een lening voor een verbouwing, een tweedehands auto, een autoverzekering, een vliegticket naar New York en een mp3-speler van Philips. De helft van de respondenten kreeg zoekopdrachten gericht op het verkrijgen van informatie over deze producten. De andere helft zocht naar dezelfde producten maar dan met een koopopdracht.
Achtergrond onderzoek
Het eyetracking onderzoek, uitgevoerd De Vos & Jansen en Checkit, maakt voor het eerst duidelijk dat kijkgedrag bij zoekmachines verschilt tussen zoekers met een koopopdracht en zoekers naar informatie. Het Tijdschrift voor Marketing, waarin dit onderzoek werd gepubliceerd zegt: 'Als de uitvoering van dit onderzoek één ding aantoont, dan is het wel dat zoekmachinemarketing snel volwassen wordt.' Paul Aelen, commercieel directeur van Checkit: 'Adverteren op internet is een wezenlijk onderdeel geworden van de bedrijfsstrategie. Meer inzicht krijgen in deze branche is dus heel belangrijk.' Checkit publiceert daarnaast sinds 2002 elk half jaar de Nationale Search Engine Monitor. Deze monitor signaleert de marktaandelen en de ontwikkelingen in het gebruik van de diverse zoekmachines in Nederland.
Op de website vindt u meer gedetailleerde informatie over het eyetracking onderzoek naar kijkgedrag bij zoekmachines. Tevens kunt u daar de pdf met het onderzoeksverslag downloaden.
Bron: Paul Aelen op Dutch Cowboys
Speld in Hooiberg Search Engine Marketing congres
Op 1 februari 2007 vindt in het Media Plaza te Utrecht, Nederland, het eerste Search Engine Marketing congres plaats, onder de titel Speld in Hooiberg. Hier vindt u het volledige programma.
De achtergrond van het congres: marketing op internet valt niet meer weg te denken uit de hedendaagse marketingmix. In een wereld waarin de macht steeds meer verschuift van aanbieder naar consument is de primaire doelstelling dat u gevonden wordt. Goede search engine marketing is daarvoor van essentieel belang. De juiste persoon met een relevante zoekterm op uw website krijgen is de essentie van zoekmachine marketing. Maar zo makkelijk als dit klinkt, zo moeilijk is de realiteit.
Het Speld in Hooiberg Search Engine Marketing congres behandelt de volgende onderwerpen:
Search Engine Optimalisation
Uw website moet geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. Maar daar bestaan vele theorieën over, en wat vandaag de nieuwste informatie is kan morgen weer anders zijn. U moet continue op de hoogte blijven van deze veranderingen want anders is uw concurrent u voor.
Search Engine Advertising
Search engine advertising is minstens net zo complex. Zoektermen aan (laten) maken is eenvoudig, maar hoe staat het met de conversie en de ROI? Hier gaat het 'long tail-principe' vaak op. Wie voor donderdag 18 januari inschrijft, krijgt het boek 'The Long Tail' van Chris Anderson gratis tijdens het congres.
Hier vindt u alle informatie over het Speld in Hooiberg Search Engine Marketing congres.
Helft Google gebruikers bekijkt alleen bovenkant zoekresultaten pagina
Bijna de helft van de Google gebruikers tikt liever een nieuw keyword in dan de moeite te nemen om naar de onderkant van de pagina te scrollen. Vermeldingen en advertenties die niet in het eerste zichtbare scherm met zoekresultaten worden getoond worden steeds meer kansloos. Dit bleek uit de eerste bekend gemaakte resultaat uit een onderzoek van NetMarketing wat Ronald Verschueren eerder deze week presenteerde tijdens een bijeenkomst voor NIMA leden (Nederlands Instituut voor Marketing) te Baarn.
'De trend is dat er steeds minder wordt gescrolld, we verwachten dat dit beeld zich versterkt. Dit is consistent met het beeld uit onze klantonderzoeken waarin we zien dat ook op homepages en landingpages steeds minder wordt gescrolld.' Aldus Ronald Verschueren, directeur van NetMarketing Usability Experts. 'Het verwachte effect is dat de kosten voor de hoogste advertentieposities binnen Google hierdoor zullen stijgen. Om dit terug te kunnen verdienen wordt het voor adverteerders in Google steeds belangrijk hun sites te optimaliseren. Geoptimaliseerde sites leiden tot een hoger percentage verkopen tegen vergelijkbare advertentiekosten, waardoor de kosten en baten in balans kunnen worden gehouden.'
Google is voor 90% van de Nederlanders de meest gebruikte zoekmachine. Het gedrag van de Googlegebruikers bepaalt voor een groot deel het succes van de advertenties in Google. Het surfgedrag binnen Google is onderzocht voor verzekeringen, lenen, reizen en consumentenproducten.
Bron: persbericht NIMA, via Dutch Cowboys
Google schrapt Trouw wegens cloaking
De website van dagblad Trouw is enkele weken niet te vinden geweest via Google. Google 'strafte' Trouw omdat deze verborgen trefwoorden gebruikte. Omdat verborgen trefwoorden, ook wel cloaking genoemd, door bedrijven wel eens worden gebruikt om meer hits te genereren, heeft Google dit gebruik verboden. Zo werd ook de site van Trouw geblokkeerd.
Het was echter niet zo dat Trouw de verborgen trefwoorden had geplaatst om meer bezoekers te krijgen, zo schrijft redacteur Dekker van Trouw. "Ze stonden er omdat de pagina's anders moeilijk bruikbaar werden voor internetters die een bepaald programma nog niet op hun pc hebben staan. Die service kwam ons dus 'duur' te staan. Google heeft niet vooraf gewaarschuwd dat er iets dreigde en waarom. We waren gewoon zonder toelichting, en zonder recht op een weerwoord, weggefilterd", aldus de Trouw-redacteur. "Google heeft zich opgewerkt tot de belangrijkste zoekhulp ter wereld. Dat schept verplichtingen. Je opstellen als politieagent die foute zaken meent te zien en daarna als rechter die een straf uitdeelt, om vervolgens de beschuldigde en veroordeelde niet te melden wat er waarom aan de hand is, dat is toch iets te veel Kafka."
Inmiddels is het probleem verholpen en is de website van Trouw via Google gewoon weer te vinden.
Bron: NU.nl
Uitgaven zoekmachinemarketing blijven groeien
Steeds meer Europeanen kopen online. Daardoor neemt de markt voor zoekmachinemarketing fors toe. Internet is in Europa steeds meer mainstream. In 2011 zullen Europese marketeers 83 miljard aan online adverteren uitgeven, wat neerkomt op 8,3 procent van alle Europese uitgaven aan adverteren. Dat blijkt uit onderzoek van Jupiter Research met de titel 'European Online Advertising Forecast, 2006 to 2011.'
Zoekmachinemarketing zal de grootste categorie van online adverteren zijn. In 2005 vertegenwoordigde deze vorm 41 procent van de online adverteeruitgaven. Verwacht wordt dat dit in 2011 49 procent zal zijn. Om consumenten -die steeds meer op internet kopen of zoeken naar informatie- te bereiken, verhogen marketeers hun budgetten die zij online uitgeven. Volgens de cijfers van Jupiter heeft 65 procent het budget dat aan zoekmachinemarketing werd uitgeven in 2005 verhoogd.
Naast het feit dat er een toename is van het aantal consumenten op internet, zijn er ook andere factoren die zorgen voor een toename in de budgetten van zoekmachinemarketing. Zo is er een stijging in het aantal verticale zoekmachines en portals, waardoor het online zoeken groeit, zowel in het aantal mensen dat zoekt, als in aantal zoekopdrachten. Tegelijkertijd komen er ook nieuwe adverteerders bij. 'De internetpenetratie groeide van 46 procent in 2004 tot 49 procent in 2005, en zal in 2011 58 procent bedragen', aldus Jupiter. 'Deze groei resulteert in een groeiend besef bij alle branches dat het belangrijk is om online media in de marketingmix op te nemen.'
Bron: Twinkle Magazine
Google krijgt boete van 34 miljoen van Belgische rechter
Google moet een boete van 34 miljoen euro betalen omdat het niet op tijd de artikelen uit Belgische media van zijn nieuwssite heeft verwijderd. Google werd door de rechter gedwongen de artikelen te schrappen nadat Belgische krantenuitgevers zich hadden beklaagd over copyrightschending. De zoekmachine is daar niet tijdig in geslaagd. Volgens Google komt dat onder meer omdat veel nieuwsdiensten met verschillende domeinnamen werken. Het bedrijf werkt samen met de uitgevers aan een oplossing. De dwangsom van een miljoen euro per dag loopt in de tussentijd niet verder op.
Bron: NU.nl
Google koopt YouTube voor 1,6 miljard dollar
Internetzoekmachine Google wil voor ongeveer 1,6 miljard dollar de site YouTube overnemen. Dat meldde de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. Volgens het dagblad bevinden de gesprekken zich nog in een zeer gevoelig stadium en kunnen ze nog afketsen.
Beide ondernemingen wilden niet reageren op het nieuws. YouTube-oprichter Chad Hurley zei eerder dit jaar nog dat zijn bedrijf niet te koop was en dat een beursgang tot de mogelijkheden behoorde. De filmpjes op het in februari 2005 opgerichte YouTube worden elke dag meer dan honderd miljoen keer bekeken en dagelijks worden meer dan 65.000 nieuwe filmpjes geplaatst.
Bron: Adformatie
Google koopt start up garage
Zoekmachine Google heeft de garage gekocht waarin de Sergey Brin en Larry Page het bedrijf tijdens hun studie oprichtten. Brin en Page huurden de garage in het Californische Menlo Park in 1998 voor 1.700 dollar per maand van een vriendin, die de extra inkomsten gebruikte om de hypotheek op het bijbehorende huis te betalen. De vrouw, Susan Wojcicki, zou een jaar later bij Google in dienst treden als marketeer. Ze werkt nog altijd bij de zoekgigant.
Google, dat niet alleen de garage maar ook het huis heeft gekocht, vierde afgelopen week zijn achtste verjaardag. Het groeide in de afgelopen jaren uit tot de grootste zoekmachine op internet. Wat het bedrijf precies met het pand gaat doen is niet bekend gemaakt, maar volgens een woordvoerder wil Google het als onderdeel van de bedrijfshistorie behouden.
Bron: Webwereld
Nauwelijks conversie verschil tussen organische en betaalde zoekresultaten
Volgens een rapport dat deze week is uitgekomen is er nauwelijks verschil tussen de conversie van Organic Search listings en Paid Search listings. Het inzetten en combineren van diverse online marketing tools verhoogt dus de effectiviteit. Paid Search heeft een klein voordeel t.o.v. Organic Search wat betreft conversie. Advertenties in zoekmachines realiseren een conversieratio van 3,4% terwjil de reguliere zoekresultaten een conversie van 3,13% boeken.
De initiatiefnemer van het onderzoek, WebSideStory, heeft in de eerste acht maanden van dit jaar 57 miljoen bezoeken van zoekmachines aan 20 business-to-consumer e-commerce sites geanalyseerd. De bezoekers maken meer gebruik van organische zoekresultaten, omdat de relevantie hoger wordt gewaardeerd (zoals ook eerder is aangetoond). De klikratio van Organic Search ligt gemiddeld 1,5 keer hoger dan bij Paid Search. De Paid Listings zijn te controleren wat keywords, advertentietekst en landingpage betreft, terwijl dit bij Organic Search niet het geval is. Deze factoren zorgen natuurlijk ook voor een lagere conversieratio van het verkeer van Organic Search t.o.v. Paid Search. De absolute omzet die uit Organic Search komt is groter dan de business die vanuit Paid Search wordt gerealiseerd, ondanks dat de conversie op de site iets lager ligt.
Bron: Eduard Blacquiere op Dutch Cowboys
Google verwijdert Belgische kranten uit zoekresultaten
Zoekmachine Google werd door een Belgische rechtbank veroordeeld om het nieuws van Franstalige en Duitstalige kranten niet langer te vermelden, op straffe van een miljoen Euro per dag. Google heeft dit vonnis zeer letterlijk genomen, want ook de vermelding van de websites van deze kranten is nu uit de Google zoekresultaten verdwenen, zoals deze zoekopdracht naar de website van de Belgische krant Le Soir aantoont. Bij de ontbrekende listing wordt verwezen naar het Belgische vonnis.