Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief oktober 2008
Adwords nu ook op Google Maps
Sinds een paar dagen zijn er ook in Google Maps online advertenties te zien. Google Maps is daardoor onderdeel geworden van Google's inhoudsnetwerk in Adwords. Volgens cijfers van comScore keken in augustus wereldwijd 131 miljoen unieke bezoekers naar GoogleMaps, goed voor 1,3 miljard pageviews. Een enorm advertentie potentieel waar Google nu gebruik van maakt, in navolging van de online advertising die Google sinds kort ook op haar Youtube website vertoont.
Online advertising wordt steeds moeilijker
Jupiter Research heeft een online advertising onderzoek gedaan onder Amerikaanse marketeers die meer dan 50.000 dollar per maand aan online advertising besteden. Van deze marketeers vindt 85 procent dat zoekmachinemarketing steeds moeilijker wordt. Ook hebben veel er geen vertrouwen in dat de voornaamste onderdelen van een campagne juist worden uitgewerkt. De meeste moeite die marketeers met een budget van boven de 500.000 dollar ondervinden zijn: lange lijsten met zoekwoorden (78 procent), weinig en onbekwaam personeel (59 procent), applicaties die niet leveren wat ze beloven (69 procent).
Van de ondervraagden geeft 53 procent aan tussen de 50.000 en 250.000 dollar per maand te besteden. Iets minder dan een derde geeft aan tussen de 250.000 en een miljoen dollar per maand te besteden en 17 procent besteedt meer dan een miljoen dollar. Van de respondenten gaf 92 procent aan het budget te willen verhogen met ongeveer 22 procent. Wel moeten er dan hindernissen wegvallen op het gebied van techniek en management.
In 2009 zullen de zoekmachinemarketing uitgaven van Amerikaanse bedrijven neerkomen op 26,8 miljard dollar. De komende jaren zullen deze uitgaven ook steeds groter worden. Toch hebben veel van de grote bedrijven steeds meer moeite om een searchmarketing campagnes goed te laten draaien.
Bron: Trafficmedia
Online advertising stijgt naar 1,3 miljard Euro
De Nederlandse uitgaven aan internetadvertenties stijgen van 668 miljoen euro in 2007 tot ruim 1,3 miljard euro in 2012. Vast internet tekent voor 12,9 procent jaarlijkse groei, mobiel internet voor 38,9 procent. Die voorspelling doet PricewaterhouseCoopers in zijn jaarlijkse Global Entertainment and Media Outlook.
De gecombineerde groei van de vaste plus de mobiele online advertentiebestedingen komt tot 2012 neer op 14,6 procent per jaar. De groei is in de eerstkomende jaren groter dan in de jaren daarna, als de markt volwassener is geworden en een verzadigingspunt in zicht komt.
De cijfers:
* Advertentiebestedingen vast internet in miljoenen euro's:
2007: 640 (+ 13,5 procent)
2008: 765 (+ 19,5 procent)
2009: 870 (+ 13,7 procent)
2010: 970 (+ 11,5 procent)
2011: 1.075 (+ 10,8 procent)
2012: 1.175 (+ 9,3 procent)
De gemiddelde jaarlijkse groei van display advertising hierbinnen komt uit op 10,9 procent. Die van search, classifieds, video en overige advertentiemethoden op 13,5 procent.
* Advertentiebestedingen mobiel internet in miljoenen euro's:
2007: 28 (+ 55,6 procent)
2008: 40 (+ 42,9 procent)
2009: 60 (+ 50 procent)
2010: 85 (+ 41,7 procent)
2011: 115 (+ 35,3 procent)
2012: 145 (+ 26,1 procent)
Bron: Twinkle Magazine
Youtube advertising zoals Adwords
YouTube is begonnen met het plaatsen van promoted video's naast de zoekresultaten op zijn site. Ze zijn te vergelijken met de gesponsorde koppelingen in de zoekmachine van Google. Net als bij Google AdWords worden de advertentieplekken op YouTube verkocht op basis van pay-per-click. Behalve een afbeelding zijn een paar regels tekst te zien. Wie klikt op de promoted video, komt terecht op het YouTube-kanaal van de adverteerder.
Uit onderzoek van ComScore bleek onlangs dat op YouTube inmiddels meer zoekopdachten worden gegeven dan op Yahoo. Daarmee bezet de filmpjessite de tweede positie ter wereld als het gaat om zoekopdrachten. Alleen Google heeft meer zoekopdrachten.
YouTube werd in 2006 door Google gekocht, maar is tot nu toe niet winstgevend. Vorige week werd bekend dat Google deals heeft gesloten met Apple's iTunes en met Amazon.com. Amerikaanse kijkers van muziekvideo's op YouTube kunnen de liedjes daar voortaan direct bestellen.
Bron: Twinkle Magazine / Advertising Age