Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief juni 2007
Ongeadresseerd drukwerk neemt toe
Het volume van ongeadresseerd reclamedrukwerk blijft stijgen in Nederland. Het totaal aantal bezorgde folders is in 2006 opgelopen naar ruim 11,8 miljard stuks. Toch is de gemiddelde wekelijkse leestijd toegenomen, van 34 naar 37 minuten.
De folders zet in toenemende mate aan tot winkelbezoek (92 procent van de respondenten), maar ook tot het bezoeken van de website van de adverteerder (58 procent). Dit blijkt uit cijfers van het onderzoek Thuis Binnen Bereik, het opnieuw opgestarte trendonderzoek naar de effectiviteit van ongeadresseerde brievenbusreclame, uitgevoerd door Veldkamp.
Het volume van huis-aan-huis-reclame is ten opzichte van 2005 met 2,6 procent gestegen. De totale bestedingen aan ongeadresseerde brievenbusreclame zijn teruggelopen van 681 miljoen euro naar 648 miljoen euro, een daling met 4,8 procent. Het is voor het derde opeenvolgende jaar dat de bestedingen dalen. Met een daling van 9,7 procent leveren de distributiekosten een grotere bijdrage aan de teruggang dan de productiekosten (3 procent daling).
Het aantal folders dat een huishouden per week ontvangt, ligt nu op 30,3 folders, een stijging van 4,5 procent ten opzichte van een jaar geleden. Deze cijfers werden bekendgemaakt tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame, afgelopen week in Panama in Amsterdam.
Bron: AdfoResult