Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»Online Advertising
»interactieve marketing, e-commerce, direct marketing, online advertising, zoekmachine optimalisatie
Zoekwoord gebaseerde online advertising groeit het snelst
Zoekwoord gebaseerde reclame, zoals Google Adwords, is niet alleen het online reclameformaat met de sterkste groei, maar vertegenwoordigt nu ook al 43% van alle online reclamebestedingen. Dat zijn de opvallendste cijfers uit de IAB AdEx-studie van 2008. Daarin worden de reclamebestedingen in 19 Europese landen bijeengebracht. Het IAB oftewel Interactive Advertising Bureau is de belangenvereniging van de online reclamewereld.
Search blijft het grootste formaat in de Europese online reclamemarkt met een groei van 26% in 2008, dat is 6% sneller dan het volledige marktgemiddelde. Search is nu al goed voor 43% van alle online reclameomzet en haalt 5,6 miljard euro in een totaalmarkt van 12,9 miljard.
Classifieds of rubriekadvertenties zijn het tweede formaat met een groei van 17,4% tot een bestedingsvolume van 3,8 miljard euro.
Display-advertenties of de bannerformaten op websites bleven met een groei van 15,1% beneden het marktgemiddelde
Bron: 6 minutes
Google geeft 60 miljoen Euro Adwords tegoed weg
In het kader van de "Online Stimulus"-campagne geeft Google 400.000 Belgische kmo's een AdWords zoekmarketingcampagne ter waarde van 150 euro cadeau. Het aanbod geldt tot 31 juli 2009. De Belgische kleine en middelgrote bedrijven doen in vergelijking met de buurlanden nog te weinig aan online adverteren, poneert Google. Zo investeerden Belgische ondernemingen in 2007 9,1 procent van hun advertentiebudget aan online adverteren. Bij Nederlandse bedrijven was dat ongeveer dubbel zoveel (18,5 procent). De Belgische bedrijven die in 2007 in online marketing investeerden, besteedden gemiddeld 49,20 euro per persoon, daar waar Britse bedrijven in datzelfde jaar 120,80 euro per persoon besteedden.
Uit intern onderzoek van Google blijkt voorts dat 41 procent van de advertenties naar de zoekopdrachten op Google.be leiden naar een inlands bedrijf. In Frankrijk, Nederland en het Verenigd Koninkrijk schommelt dat percentage rond de 80 procent.
"Het internet maakt het nochtans mogelijk om, ongeacht de sector, op zeer efficiënte wijze met nieuwe klanten in contact te komen en nieuwe markten aan te boren, maar veel Belgische kmo's zijn nog niet vertrouwd met het internet en missen daardoor kansen", legt topman Erik Portier van Google België uit. Het bedrijf wil de Belgische kmo's nu door middel van de campagne overtuigen van het nut van online adverteren.
Belgen gebruiken meer dan ooit tevoren de zoekmachines om informatie te verkrijgen over producten en diensten en om prijzen te vergelijken. Zo steeg het aantal zoekopdrachten naar termen als korting en solden op Google.be met respectievelijk 43 en 24 procent in het eerste kwartaal van 2009.
Het is aan de bedrijven om optimaal gebruik te maken van dit gegeven, vindt Google. Het bedrijf wijst er op dat 38 procent van de Belgische internetgebruikers die online naar informatie zoeken daarna overgaat tot een aankoop.
Bron: De Standaard
Online advertising bestedingen naar 100 miljoen Euro
In 2008 is in België voor bijna 100 miljoen euro reclame gemaakt via het internet. De online reclamebestedingen stegen met 24,5 pct tegenover 2007. Dat blijkt uit de AdEx-studie (Online Advertising Expenditure) van het Interactive Advertising Bureau (IAB), een beroepsvereniging waar adverteerders, media-agentschappen, reclameregies en reclamebureaus deel van uitmaken. De resultaten van de AdEx-studie werden donderdag voorgesteld op een persconferentie.
De online reclamemarkt was in 2008 goed voor een omzet van 96,7 miljoen euro. Dat is een groei van 19 miljoen euro of 24,5 pct tegenover een jaar eerder. Daarmee deed de online reclamemarkt het aanzienlijk beter dan de totale reclamemarkt, die in dezelfde periode slechts 1,4 pct groei optekende.
"De economische crisis heeft vorig jaar dus nog geen invloed gehad op de online reclamemarkt. De omzet lag zelfs hoger dan verwacht", zegt Patrick Hermie van het bureau MediaH, dat de metingen uitvoerde voor het IAB.
Dat online reclame het goed doet, kan volgens Hermie verklaard worden door het feit dat adverteerders steeds minder op lange termijn werken. Een snel medium als het internet profiteert daarvan.
Het IAB rekent erop dat de online reclamebestedingen ook de komende jaren nog sterk de hoogte in zullen gaan. "Tegen 2010 willen we dat adverteerders minstens tien procent van hun reclamebudgetten aan online reclame besteden", zegt Patrick Marck, general manager van IAB Belgium. "In 2008 zaten we aan 6,8 pct, maar dat cijfer is een onderschatting".
De populairste manier om reclame te maken op het internet is via "display advertising". Dat zijn de klassieke reclamevormen op het web, zoals banners op websites. Display advertising was in 2008 goed voor 71,4 pct van de totale online bestedingen, hetzij 70 miljoen euro. Vorig jaar werd een derde meer besteed aan display advertising dan in 2007.
Het op één na belangrijkste reclamekanaal op het internet is "Keyword advertising": reclameboodschappen die door zoekmotoren worden getoond naast de resultaten van zoekopdrachten van surfers. Die Keyword advertising was goed voor 14,9 pct van de totale bestedingen, meer dan 14 miljoen euro (+4,2 pct tegenover 2007).
De AdEx-studie houdt wel enkel rekening met een gedeelte van Keyword Advertising, namelijk de aankopen die reclameregies, mediabureaus en gespecialiseerde agentschappen deden bij Google. "Google geeft in België zelf geen cijfers vrij. Daardoor beschikken we niet over cijfers van bedrijven die rechtstreeks bij Google hun keyword advertising bestellen", legt Stéphanie Radochitzki van het IAB uit.
Op de derde plaats staat "Content Integration", een vorm van adverteren waarbij klanten hun producten of diensten aanprijzen op de website van een derde partij. Die vorm van reclame maken was in 2008 goed voor 6,5 pct van de online reclamemarkt.
Sinds 1999 publiceert het IAB jaarlijks de AdEx-studie om een volledig beeld te schetsen van online reclame-investeringen in België tijdens het afgelopen jaar.
Bron: Belga
Truvo lanceert alternatief Gouden Gids
Truvo-CEO Donat Rétif kondigde tijdens zijn openingstoespraak op de conferentie van de European Association of Directory and Database Publishers in Barcelona de nieuwe strategische richting van zijn bedrijf aan. Truvo (bekend van de Gouden Gids) zal zich omvormen van telefoonboekuitgever naar "local search and advertising" organisatie.
Centraal daarbij staat de lancering van een nieuwe mash-up-site onder de merknaam Truvo over een paar weken. Twee types inhoud worden in de mash-up gecombineerd: die van Truvo zelf (de inhoud van de witte en gele gidsen) en die van derden zoals zoekmachines, sociale netwerken en andere bronnen, met inhoud die door internetgebruikers is gecreëerd.
De omzet van de Gouden Gids ging al enkele jaren in dalende trend (1 tot 4 procent per jaar), in 2008 kreeg de print-omzet een klap van min 13 procent. De online omzet bij Truvo steeg de jongste vier jaar met 18 tot 32% per jaar, maar dat is nog niet genoeg om de totale inkomsten op peil te houden. Online is nu goed voor 27% van de inkomsten. Het aandeel van print is op vier jaar tijd van 89 naar 73% gezakt.
Truvo opereert in België, Ierland, Portugal en Roemenië onder de naam Gouden Gids. De groep heeft ook participaties in directories in Zuid-Afrika en Puerto-Rico. België tekent voor 60% van de groepsomzet.
Op basis van 6 Minutes
Roularta gaat Adwords verkopen aan KMO's
Roularta sluit een akkoord met Google om regionale online advertising te ontwikkelen in België. Daarvoor wil Roularta alle Belgische KMO's Google AdWords laten ontdekken. AdWords is een online advertentieplatform dat advertenties toont wanneer gebruikers zoeken naar specifieke producten of diensten.
Met Roularta haalt Google een lokale Belgische partner in huis die een sterke relatie heeft opgebouwd met lokale en regionale adverteerders.
Roularta heeft besloten om Google AdWords te integreren in zijn aanbod. Omdat Google geen commissie betaalt aan zijn Adwords Resellers en Roularta niet de gewoonte heeft om gratis te werken, zullen de KMO's waarschijnlijk een beheersvergoeding aan Roularta moeten betalen voor hun Adwords campagnes.
Deze stap van Roularta kan niet los gezien worden van een recent samenspel tussen de online advertentieregie BeWeb en Truvo (de Gouden Gids). Zij bieden sinds begin 2009 lokale adverteerders een doorplaatsing aan van hun online advertentie, niet alleen op de zoekpagina's van de Gouden Gids site, maar ook op het pakket van toonaangevende websites die Beweb in portefeuille heeft.
Bron: Op basis van 6 Minutes
Online advertising stijgt ondanks crisis
De Unie van Belgische Adverteerders (UBA) analyseerde samen met onderzoeksbureau Profacts de impact van de economische en financiële crisis op adverteerders en de media. Het internet is volgens het onderzoek het medium dat er het beste uitkomt.
Adverteerders spenderen opvallend minder in massamedia en concentreren zich meer op gerichte reclame. Van de massamedia wordt televisie het meest getroffen. 55% van de adverteerders zegt in 2009 minder in televisie te investeren. Ook de kranten, magazines, bioscopen, radio’s en grote affichages zien inkomsten dalen. Grote winnaar is dan weer het internet. 37% van de adverteerders investeren meer in het internet ondanks de crisissituatie.
Bij de opvallendste conclusies van de studie vinden we de grote impact van de crisis: 93% van de bedrijven ondervindt hinder. De crisis beïnvloedt de manier van werken bij meer dan 90% van de adverteerders en meer dan 80% reduceerde hun budget met 10 à 20%.
Bron: Digimedia
470 miljoen verlies voor Youtube
Google draait dit jaar waarschijnlijk een verlies van 470 miljoen dollar met de online videosite Youtube. Dat hebben analisten van Credit Suisse uitgerekend.
Youtube is het populairste videokanaal op internet, maar opbrengst genereren blijkt lastig te zijn. Voornaamste reden hiervan zijn de kosten die komen kijken bij het draaiend houden van de site. Onder andere bandbreedte, digitale opslagruimte en uitzendlicenties kosten het bedrijf ruim 711 miljoen dollar per jaar. Aan inkomsten wordt per jaar 240 miljoen dollar binnengehaald, vooral dankzij advertenties.
Google kocht Youtube in oktober 2006 voor 1,65 miljard dollar. Credit Suisse voorspelt dat de site dit jaar ongeveer 75 miljard videostreams zal uitzenden, dat is 38% meer dan vorig jaar.
Bron: Nu.nl
Google Interest Based: advertenties volgens surfgedrag
Google gaat zogenoemde interest-based advertenties weergeven op het eigen content netwerk en op YouTube. Internetgebruikers krijgen daar advertenties voorgeschoteld op basis van hun surfgedrag binnen die online-omgevingen. Aan de hand van anonieme cookies gaat het bedrijf interesse categorieen toewijzen aan gebruikers van YouTube en sites uit het Google content netwerk.
Wie veel autovideo's bekijkt op YouTube, kan bijvoorbeeld gericht worden bereikt met autogerelateerde advertenties. Ook kunnen mensen die ooit tennisschoenen hebben bekeken op een verkoopsite maanden later worden geattendeerd op de nieuwe collectie van de betrokken aanbieder.
Gebruikers die niet op de interest-based advertenties zitten te wachten, kunnen deze verwijderen in de Ads Preference Manager van Google. Daar kunnen ze hun voorkeuren ook raadplegen en eventueel andere toevoegen.
Het is de bedoeling dat adverteerders eind 2009 via AdWords gebruik kunnen maken van interest-based adverteren. Vanaf 9 april 2009 start een test, waarbinnen adverteerders betalen op cpm-basis. Google-woordvoerster Anoek Eckhardt: "Naar verwachting zullen daar bij de definitieve uitrol andere prijsmodellen bijkomen."
De sites uit het content netwerk van Google zullen de interest-based advertenties via een automatische opt-in vertonen, aldus Eckhardt: "We attenderen hen erop dat ze hun privacy statement moeten aanpassen om gebruikers te informeren. Daarvoor hebben ze tot 8 april de tijd. Merken we daarna dat sites dat niet hebben gedaan, dan worden de interest-based advertenties niet getoond."
Bron: Twinkle Magazine
Concurrent begint rechtszaak tegen Google
TradeComet, het bedrijf achter zoekmachine SourceTool.com heeft een rechtszaak aangespannen tegen Google. Volgens TradeComet heeft de zoekgigant de prijzen voor adverteren via Google extreem verhoogd toen SourceTool een serieuze concurrent dreigde te worden.
Google's advertentiedienst AdWords gebruikt een systeem waarbij aan de hand van de 'bruikbaarheid' van de website wordt bepaald hoeveel voor een advertentie betaald moet worden. Volgens Google scoorde SourceTool hier laag, waardoor de prijs voor adverteren via AdWords omhoog ging. Onterecht volgens TradeComet.com, dat Google eveneens verwijt de vergelijkbare site business.com veel gunstiger in te schalen.
Bron: Nu.nl
Bestand tegen recessie met online advertising?
Volgens Barclays Capital zou dit jaar de advertentiebesteding in de Verenigde Staten met 10 procent dalen om in 2010 een plus van 1 procent op te leveren. Alle traditionele media delen in de klappen, met de krant op kop met een daling van 17 procent gevolgd door televisie en magazines, telkens min 15 procent en radio met een min van 13 procent.
De enige uitzondering wordt gevormd door de online advertentiebesteding. Alhoewel de verwachtingen bij herhaling werden bijgesteld, zou deze sector toch nog een stijging van 6 tot 10 procent laten optekenen dit jaar in vergelijking met 2008.
Een onderzoek bij 400 senior marketeers en beslissers in opdracht van Permission TV bevestigde dat digitale marketing het minst te lijden heeft van budgetinkrimpingen van alle belangrijk mediakanalen.
Wat maakt dat online adverteren er in slaagt om tegen de trend in te evolueren? Business Week zet de sterkten van het kanaal op een rij.
Wanneer de budgetten krap zijn, wordt vaker gekozen voor een 'pay-as-you-go' benadering, zo kiezen adverteerders vaker voor promotie op het verkooppunt. Sinds 2000, het jaar waarin online adverteren volwassen geworden is, heeft digitale marketing bewezen zowel 'above' als 'below the line' effectief te zijn.
Een ander sterk aspect van online adverteren is de 'accountability', de directe resultaat toewijsbaarheid. Dat verklaart waarom zoekopdrachten blijven groeien. En ook de aantrekkelijkheid van 'rich media' formaten en ingebouwde interactiviteit spreekt de consument aan. Daarom ook dat online video advertenties volgend jaar een robuuste groei van 45 procent in het vooruitzicht stelt.
Dan is er ook de ijzeren marketingwet dat mond-tot-mond' het sterkste medium is dat echter met geld niet te koop is. De online omgeving is geëvolueerd naar een sociaal medium waar mond-tot-mond een ideale voedingsbodem vindt. Facebook en MySpace hebben nog geen pasklare formule om geld te verdienen met hun enorm bereik, maar zij experimenteren met verschillende modellen en dat dit eerder vroeg dan laat resultaat zal opleveren, daar kan u van op aan.
Een ander fenomeen dat zich voordoet is de greep die de adverteerders krijgen op het medium. Zij dienen zich niet langer te beperken tot betalende advertenties, maar kunnen ook een speler worden in het online medialandschap. Dit kan door eigen mediakanalen te creëren waarbij de merknaam en de betrokkenheid van de consument in mekaar overvloeien.
Tenslotte is er de precisie waarmee welomlijnde doelgroepen kunnen benaderd worden. Of het nu gaat om verticale advertentienetwerken of gedrag-targeting, online media kunnen adverteerders een bereik bieden bij zowel specifiek gebruik als bij welbepaalde gelegenheden. Online laat toe om consumenten in de verschillende stadia van het aankoopproces te benaderen.
Waarom zouden adverteerders nog reclamebudgetten investeren op basis van 'geloof' wanneer precieze return kan berekend worden? Waarom zouden marketeers zich beperken tot het toewijzen van 10 procent van hun budget online terwijl de consumenten meer dan 35 procent van hun tijd online doorbrengen? Waarom nog budget rondstrooien in massa media wanneer de mogelijkheid bestaat om zeer gericht de meest relevante doelgroep te bereiken? Tot daar de pertinente vragen die Business Week stelt. Online adverteren zal de traditionele media niet overbodig maken, integendeel, maar wanneer de economie weer aantrekt zullen we tot een nieuw evenwicht komen dat er compleet anders uit ziet dan alles wat we tot nu toe gekend hebben, besluit Business Week.
Bron: 6 Minutes
Online display advertising groeit verder
Het herstel van de groei in online display advertising zet door. Na een achterblijvende groei van 8,1 procent in het eerste kwartaal en een groei van 15,7 procent in het tweede kwartaal, namen de advertentiebestedingen in het derde kwartaal met 18,1 procent toe. Dat hebben IAB Nederland en Nielsen Media Research becijferd op basis van de gegevens van exploitanten als De Telegraaf, Wegener, PCM en MSN.
Vooral advertenties in de categoriën retail, personeel en zakelijke dienstverlening noteerden een flinke plus. Daarentegen daalden de advertenties in de ICT- en telecomsector met 17 procent ten opzichte van het derde kwartaal van 2007.
Hoewel volgens IAB Nederland-voorman Marco Derksen nog niet duidelijk is welk effect de kredietcrisis zal hebben op de cijfers in het vierde kwartaal, gaat hij er zelf vanuit dat die gering zal zijn. Derksen begroot de algehele omzetgroei in online display advertenties over 2008 op 15 procent. In Groot-Brittannië ligt dat percentage aanzienlijk lager, omdat display ads daar veel terrein verliezen aan search. Zoekadvertenties worden door IAB Nederland overigens niet in kaart gebracht.
Derksen spreekt op Marketingfacts.nl de verwachting uit dat IAB Nederland en Nielsen Media Research het nieuwe registratiesysteem waaraan ze samen werken, al in het eerste kwartaal van 2009 kunnen inzetten.
Bron: Twinkle Magazine
Adwords nu ook op Google Maps
Sinds een paar dagen zijn er ook in Google Maps online advertenties te zien. Google Maps is daardoor onderdeel geworden van Google's inhoudsnetwerk in Adwords. Volgens cijfers van comScore keken in augustus wereldwijd 131 miljoen unieke bezoekers naar GoogleMaps, goed voor 1,3 miljard pageviews. Een enorm advertentie potentieel waar Google nu gebruik van maakt, in navolging van de online advertising die Google sinds kort ook op haar Youtube website vertoont.
Online advertising wordt steeds moeilijker
Jupiter Research heeft een online advertising onderzoek gedaan onder Amerikaanse marketeers die meer dan 50.000 dollar per maand aan online advertising besteden. Van deze marketeers vindt 85 procent dat zoekmachinemarketing steeds moeilijker wordt. Ook hebben veel er geen vertrouwen in dat de voornaamste onderdelen van een campagne juist worden uitgewerkt. De meeste moeite die marketeers met een budget van boven de 500.000 dollar ondervinden zijn: lange lijsten met zoekwoorden (78 procent), weinig en onbekwaam personeel (59 procent), applicaties die niet leveren wat ze beloven (69 procent).
Van de ondervraagden geeft 53 procent aan tussen de 50.000 en 250.000 dollar per maand te besteden. Iets minder dan een derde geeft aan tussen de 250.000 en een miljoen dollar per maand te besteden en 17 procent besteedt meer dan een miljoen dollar. Van de respondenten gaf 92 procent aan het budget te willen verhogen met ongeveer 22 procent. Wel moeten er dan hindernissen wegvallen op het gebied van techniek en management.
In 2009 zullen de zoekmachinemarketing uitgaven van Amerikaanse bedrijven neerkomen op 26,8 miljard dollar. De komende jaren zullen deze uitgaven ook steeds groter worden. Toch hebben veel van de grote bedrijven steeds meer moeite om een searchmarketing campagnes goed te laten draaien.
Bron: Trafficmedia
Online advertising stijgt naar 1,3 miljard Euro
De Nederlandse uitgaven aan internetadvertenties stijgen van 668 miljoen euro in 2007 tot ruim 1,3 miljard euro in 2012. Vast internet tekent voor 12,9 procent jaarlijkse groei, mobiel internet voor 38,9 procent. Die voorspelling doet PricewaterhouseCoopers in zijn jaarlijkse Global Entertainment and Media Outlook.
De gecombineerde groei van de vaste plus de mobiele online advertentiebestedingen komt tot 2012 neer op 14,6 procent per jaar. De groei is in de eerstkomende jaren groter dan in de jaren daarna, als de markt volwassener is geworden en een verzadigingspunt in zicht komt.
De cijfers:
* Advertentiebestedingen vast internet in miljoenen euro's:
2007: 640 (+ 13,5 procent)
2008: 765 (+ 19,5 procent)
2009: 870 (+ 13,7 procent)
2010: 970 (+ 11,5 procent)
2011: 1.075 (+ 10,8 procent)
2012: 1.175 (+ 9,3 procent)
De gemiddelde jaarlijkse groei van display advertising hierbinnen komt uit op 10,9 procent. Die van search, classifieds, video en overige advertentiemethoden op 13,5 procent.
* Advertentiebestedingen mobiel internet in miljoenen euro's:
2007: 28 (+ 55,6 procent)
2008: 40 (+ 42,9 procent)
2009: 60 (+ 50 procent)
2010: 85 (+ 41,7 procent)
2011: 115 (+ 35,3 procent)
2012: 145 (+ 26,1 procent)
Bron: Twinkle Magazine
Youtube advertising zoals Adwords
YouTube is begonnen met het plaatsen van promoted video's naast de zoekresultaten op zijn site. Ze zijn te vergelijken met de gesponsorde koppelingen in de zoekmachine van Google. Net als bij Google AdWords worden de advertentieplekken op YouTube verkocht op basis van pay-per-click. Behalve een afbeelding zijn een paar regels tekst te zien. Wie klikt op de promoted video, komt terecht op het YouTube-kanaal van de adverteerder.
Uit onderzoek van ComScore bleek onlangs dat op YouTube inmiddels meer zoekopdachten worden gegeven dan op Yahoo. Daarmee bezet de filmpjessite de tweede positie ter wereld als het gaat om zoekopdrachten. Alleen Google heeft meer zoekopdrachten.
YouTube werd in 2006 door Google gekocht, maar is tot nu toe niet winstgevend. Vorige week werd bekend dat Google deals heeft gesloten met Apple's iTunes en met Amazon.com. Amerikaanse kijkers van muziekvideo's op YouTube kunnen de liedjes daar voortaan direct bestellen.
Bron: Twinkle Magazine / Advertising Age
Display advertising stijgt sterk in Q1 2008
De marktspelers die meededen aan de AdEx 2007 studie gaven hun cijfers door voor het eerste semester van 2008. Uit deze cijfers valt voornamelijk op dat Display Advertising toeneemt met 21% in vergelijking met het eerste semester van vorig jaar. De huidige ongunstige economische toestand lijkt de online sector dus niet aan te tasten.
De evolutie van de andere segmenten van de digitale markt tijdens het eerste semester is nog niet gekend. De globale evolutie zal pas duidelijk worden bij publicatie van de AdEx 2008 resultaten voorzien in het voorjaar van 2009.
De volledige studie is beschikbaar op de IAB website : www.iab-belgium.be
Bron: 6 Minutes
Online reclame Belgie groeide 41%
De online reclamebestedingen groeiden in 2007 met 41% in België. Display Advertising, de reclamebanners op websites, blijft het populairst. Het aantal online reclamecampagnes nam toe en het totale budget per campagne steeg met gemiddeld 7%. Dat blijkt uit de resultaten van de AdEx studie van het Interactive Advertising Bureau (IAB Belgium).
Totale markt blijft verder toenemen dankzij stijgend aantal campagnes
De totale markt van online reclamebestedingen kende in 2007 een groei van 41% ten opzichte van 2006, met een totaal bedrag van meer dan 77 miljoen Euro. België volgt daarmee de Europese groei die gemiddeld 40% bedroeg.
De groei is hoofdzakelijk te danken aan het aantal campagnes dat met 42% toenam; steeds meer adverteerders lijken de weg naar online adverteren te hebben gevonden en het aantal campagnes per adverteerder nam daarbij ook toe. Internet heeft dus zeker een plaats veroverd in de mediamix van veel adverteerders.
Campagnes met een budget tussen 25.000 en 75.000 Euro komen het meeste voor en zijn goed voor 46,2% van de totale online reclame-investeringen. Campagnes met een variërend budget tussen 75.000 en 150.000 vertegenwoordigen 21.3% van de totale markt, terwijl campagnes met een budget groter dan 150.000 Euro goed zijn voor 12,3% van de totale online investeringen.
Display Advertising blijft het populairst, de aankoop van keywords goed voor tweede plaats. De resultaten tonen aan dat Display Advertising (banners, buttons, leaderboards, skyscrapers, half pages, IMU's, tekstlinks, splash pagina's, interstitials, overlayers, enz.) nog steeds meer dan 2 derden van de markt uitmaakt, met een aandeel van 67% van de totale bestedingen. In vergelijking met 2006 gaat het om een stijging van 37%.
Keyword Advertising of betalende reclame bij zoekresultaten van zoekmotoren is het tweede belangrijkste reclamekanaal met 18% van de totale bestedingen. In vergelijking met 2006, kent Keyword Advertising in 2007 de grootste toename met 82%. Dit cijfer is gebaseerd op de gegevens van media-agentschappen en gespecialiseerde zoekmotoren.
Het derde belangrijkste kanaal, Content Integration, was in 2007 goed voor 7% van de totale online reclamebestedingen en kende een groei van 9% in vergelijking met 2006. De adverteerder beschikt hierbij op een website over een volledige rubriek, redactionele tekst of kanaal voor het plaatsen van zijn boodschap, producten, diensten of toepassingen.
E-mailing komt met een aandeel van 5% op de vierde plaats en kende in 2007 een stijging van 24%. Het gaat hierbij louter om e-mails met een volledige commerciële inhoud die aan een groep surfers worden verstuurd op basis van een adressenbestand dat legaal gehuurd werd bij een externe leverancier.
De categorie "overige" vertegenwoordigt bijna 3% van de totale reclamebestedingen. Tot deze categorie behoren Mobile of Mobiele marketing en reclame op interactieve digitale televisie (IDTV) en een reeks nog moeilijk afzonderlijk te categoriseren toepassingen zoals online video en games of complete, geïntegreerde oplossingen. De groei met 79% van deze categorie geeft duidelijk aan de verschillende marktspelers veel potentieel zien in deze nieuwe toepassingen.
Newsletter advertising, i.e. inlassingen van een reclameboodschap in de vorm van een tekst of van een banner in een nieuwsbrief die per e-mail verstuurd wordt naar groepen surfers, is goed voor minder dan 1% van de totale online bestedingen. Dit communicatiekanaal neemt af met 6%.
Bron: 6 minutes
Google Adwords stopt Pay Per Action (PPA)
Google Adwords stopt in de laatste week van augustus 2008 met Pay Per Action (PPA). In de laatste week van oktober zullen de PPA-campagnes en alle bijbehorende gegevens uit alle AdWords-accounts worden verwijderd. Vanaf de laatste week van oktober zullen alle PPA-campagnes en alle bijbehorende gegevens uit Adwords worden verwijderd.
Als alternatief voor het adverteren op basis van betalen per actie adviseet Google de Conversion Optimizer om de advertenties te beheren op basis van CPA (kosten per acquisitie). De Conversion Optimizer is een biedingsfunctie binnen AdWords waarmee u een maximum-CPA-bod kunt opgeven in het zoek- en inhoudsnetwerk van Google. Met historische gegevens over uw campagne bepaalt de Conversion Optimizer vervolgens automatisch het beste CPC-bod (kosten per klik) voor elke veiling.
Bron: Google
Overname Digg door Google?
Social bookmarksite Digg wordt begeerd door Google. De zoekmachinegigant zou zo'n 200 miljoen dollar over hebben voor Digg. Dat meldt techblog TechCrunch deze week.
De interesse van Google voor de succesvolle bookmarksite is niet van vandaag. Het gezaghebbende TechCrunch maakte al eerder melding van een mogelijke overname, waardoor de dominante marktpositie van Google versterkt wordt. Volgens Michael Arrington, oprichter van TechCrunch, is de overname een kwestie van weken. De intentieverklaring zou al getekend zijn, zegt Arrington.
In het verleden toonde Microsoft al eens interesse in Digg, waar het momenteel een advertentiedeal mee heeft. Microsoft zal die samenwerking naar verwachting beëindigen als Google in zee gaat met Digg.
Bron: Nu.nl
Winst Yahoo daalt 18%
Internetbedrijf Yahoo! heeft in het tweede kwartaal een nettowinst van 131 miljoen dollar geboekt. Dat is 18 procent minder dan een jaar eerder. De netto-omzet steeg wel met 8 procent tot 1,35 miljard dollar. Vooral de omzet valt analisten tegen.
Yahoo! kampte met verslechterde economische omstandigheden en had naar eigen zeggen ook last van de tot dusver vergeefse pogingen van Microsoft om het bedrijf in te lijven. Yahoo! moest in het tweede kwartaal 22 miljoen euro uitgeven aan onder meer advies en juridische bijstand.
Bron: ANP
Google koopt nummer twee online advertising Rusland
Google neemt het Russische online advertising bedrijf Begun over voor 140 miljoen dollar in zijn offensief om de Russische zoekmarktleider Yandex van de troon stoten. Google en zijn adverterende klanten krijgen met de overname toegang tot de 100.000 Russische websites in het advertentienetwerk van Begun. Mountain View neemt Begun over van Rambler Media, tevens eigenaar van één van de grootste Russische internetportals.
Google wil met de overname zijn positie op de Russische markt verstevigen. De zoekmachine is, bij hoge uitzondering, nummer twee op de Russische zoekmachinemarkt. Leider is Yandex met een marktaandeel van ongeveer 44 procent. Google heeft 35 procent van de Russische zoekmarkt in handen.
Eind vorige week presenteerde Google tegenvallende kwartaalcijfers met een winst van 'slechts' 1,25 miljard op een omzet van 3,9 miljard dollar, minder dan analisten verwachten. De beurskoers daalde prompt met tien procent.
Bron: Webwereld
Microsoft lanceert Adsense concurrent
Microsoft heeft extra kolen op het vuur gegooid in de strijd tegen Google. Door een uitbreiding van AdCenter wordt de advertentiedienst een regelrechte concurrent van Adsense. Google's AdSense onderscheidt zich van andere advertentieprogramma's doordat het systeem volautomatisch werkt. Adverteerders bieden hun advertenties aan, uitgevers kunnen deze op hun website plaatsen, waarbij automatisch de juiste advertenties bij content wordt gezocht, zonder tussenkomst van Google. AdCenter van Microsoft heeft dezelfde insteek, maar wordt niet als een AdSense-concurrent beschouwd omdat het systeem niet open staat voor kleinere uitgevers. Dit lijkt nu te gaan veranderen.
In een verklaring laat Microsoft weten dat het bezig is met een proef om het systeem uit te breiden en toegankelijker te maken: "Microsoft's self-service advertentieprogramma voor uitgevers is nog altijd in ontwikkeling en wordt op dit moment getest door een klein groepje uitgevers dat voldoent aan de criteria voor deelname. Deze pilotfase is eerder dit jaar begonnen."
Hoewel de dienst nog niet voor alle uitgevers toegankelijk is, spoort Microsoft kleine uitgevers aan om zich op te geven voor de test: "Het is onze intentie om ons hoogwaardige advertentienetwerk voortdurend uit te breiden en daarmee ook een groter relevant publiek te bereiken. Maar we willen dit wel geleidelijk en verstandig doen. We zullen de interesses van de consument en de prestaties van deze service nauwlettend in de gaten houden en evalueren tijdens deze pilotfase. We hebben op dit moment echter nog geen startdatum."
Bron: Webwereld
Hackers misbruiken Adwords
Cybercriminelen blijken malware te verspreiden via Google Adwords. Met een smoes dat een betaling voor een advertentiecampagne niet kan worden verwerkt, proberen de criminelen gebruikers van Google Adwords ertoe te verleiden om accountgegevens door te geven via nagemaakte sites. De nepsites zijn niet van Google, maar draaien in werkelijkheid op een Chinese server. Met de gestolen gebruikersgegevens zetten criminelen op kosten van hun slachtoffers advertentiecampagnes op via Google AdWords.
Via deze dienst verschijnen advertenties op prominente posities op Google, die vervolgens linken naar besmette websites. Hierdoor worden nietsvermoedende bezoekers besmet via zogeheten drive-by-downloads, zodat er nog meer slachtoffers vallen.
De aanvallers gebruiken populaire zoektermen, waardoor ze gemakkelijk anoniem op grote schaal kwaadaardige software kunnen verspreiden. Hierdoor wordt duidelijk dat cybercriminelen hun phishing-technieken niet meer alleen inzetten om bank- of creditcardgegevens te pakken te krijgen, maar zich ook richten op allerlei andere soorten persoonlijke inloggegevens.
Bron: Twinkle Magazine
Microsoft zoekt partners voor overname Yahoo
Microsoft bereidt een nieuwe poging voor om de zoekmachine-activiteiten van internetbedrijf Yahoo over te nemen. Het Amerikaanse softwareconcern heeft contact gezocht met andere mediabedrijven om gezamenlijk Yahoo over te nemen en op te delen, waarbij Microsoft Yahoo's zoekmachine in handen zou krijgen. Dat meldt The Wall Street Journal op basis van personen bekend met de gesprekken.
Volgens de krant heeft Microsoft contact gezocht met Time Warner, News Corp. en andere mediabedrijven. Personen die bekend zijn met de onderhandelingen twijfelen volgens de krant echter of een akkoord zal worden bereikt en stellen dat de gesprekken zich in een vroeg stadium bevinden. News Corp. is de eigenaar van Dow Jones & Co., de uitgever van The Wall Street Journal en Dow Jones Newswires.
Bron: Nu.nl
Google lanceert Google Ad Planner
Google wil online adverteerders een gratis media planning tool, de Google Ad Planner, aanbieden waarmee doelgroepen kunnen gelokaliseerd worden op het internet. Met meer informatie en cijfers over hun publiek zullen adverteerders en bureaus warschijnlijk een groter budget besteden aan PPC online advertising.
Met de Ad Planner gaat Google de concurrentie aan met gevestigde leveranciers van gegevens over online gedrag zoals comScore en Nielsen Media. Deze bedrijven hebben hun roots in conventionele media en het meten van retail publiek. Om internetgedrag te meten vertrouwen ze op selectieve enquetes of consumentenpanels. Google zou completere informatie kunnen leveren, direct afkomstig van webservers
Bron: 6 minutes