Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief september 2008
Display advertising stijgt sterk in Q1 2008
De marktspelers die meededen aan de AdEx 2007 studie gaven hun cijfers door voor het eerste semester van 2008. Uit deze cijfers valt voornamelijk op dat Display Advertising toeneemt met 21% in vergelijking met het eerste semester van vorig jaar. De huidige ongunstige economische toestand lijkt de online sector dus niet aan te tasten.
De evolutie van de andere segmenten van de digitale markt tijdens het eerste semester is nog niet gekend. De globale evolutie zal pas duidelijk worden bij publicatie van de AdEx 2008 resultaten voorzien in het voorjaar van 2009.
De volledige studie is beschikbaar op de IAB website : www.iab-belgium.be
Bron: 6 Minutes
Online reclame Belgie groeide 41%
De online reclamebestedingen groeiden in 2007 met 41% in België. Display Advertising, de reclamebanners op websites, blijft het populairst. Het aantal online reclamecampagnes nam toe en het totale budget per campagne steeg met gemiddeld 7%. Dat blijkt uit de resultaten van de AdEx studie van het Interactive Advertising Bureau (IAB Belgium).
Totale markt blijft verder toenemen dankzij stijgend aantal campagnes
De totale markt van online reclamebestedingen kende in 2007 een groei van 41% ten opzichte van 2006, met een totaal bedrag van meer dan 77 miljoen Euro. België volgt daarmee de Europese groei die gemiddeld 40% bedroeg.
De groei is hoofdzakelijk te danken aan het aantal campagnes dat met 42% toenam; steeds meer adverteerders lijken de weg naar online adverteren te hebben gevonden en het aantal campagnes per adverteerder nam daarbij ook toe. Internet heeft dus zeker een plaats veroverd in de mediamix van veel adverteerders.
Campagnes met een budget tussen 25.000 en 75.000 Euro komen het meeste voor en zijn goed voor 46,2% van de totale online reclame-investeringen. Campagnes met een variërend budget tussen 75.000 en 150.000 vertegenwoordigen 21.3% van de totale markt, terwijl campagnes met een budget groter dan 150.000 Euro goed zijn voor 12,3% van de totale online investeringen.
Display Advertising blijft het populairst, de aankoop van keywords goed voor tweede plaats. De resultaten tonen aan dat Display Advertising (banners, buttons, leaderboards, skyscrapers, half pages, IMU's, tekstlinks, splash pagina's, interstitials, overlayers, enz.) nog steeds meer dan 2 derden van de markt uitmaakt, met een aandeel van 67% van de totale bestedingen. In vergelijking met 2006 gaat het om een stijging van 37%.
Keyword Advertising of betalende reclame bij zoekresultaten van zoekmotoren is het tweede belangrijkste reclamekanaal met 18% van de totale bestedingen. In vergelijking met 2006, kent Keyword Advertising in 2007 de grootste toename met 82%. Dit cijfer is gebaseerd op de gegevens van media-agentschappen en gespecialiseerde zoekmotoren.
Het derde belangrijkste kanaal, Content Integration, was in 2007 goed voor 7% van de totale online reclamebestedingen en kende een groei van 9% in vergelijking met 2006. De adverteerder beschikt hierbij op een website over een volledige rubriek, redactionele tekst of kanaal voor het plaatsen van zijn boodschap, producten, diensten of toepassingen.
E-mailing komt met een aandeel van 5% op de vierde plaats en kende in 2007 een stijging van 24%. Het gaat hierbij louter om e-mails met een volledige commerciële inhoud die aan een groep surfers worden verstuurd op basis van een adressenbestand dat legaal gehuurd werd bij een externe leverancier.
De categorie "overige" vertegenwoordigt bijna 3% van de totale reclamebestedingen. Tot deze categorie behoren Mobile of Mobiele marketing en reclame op interactieve digitale televisie (IDTV) en een reeks nog moeilijk afzonderlijk te categoriseren toepassingen zoals online video en games of complete, geïntegreerde oplossingen. De groei met 79% van deze categorie geeft duidelijk aan de verschillende marktspelers veel potentieel zien in deze nieuwe toepassingen.
Newsletter advertising, i.e. inlassingen van een reclameboodschap in de vorm van een tekst of van een banner in een nieuwsbrief die per e-mail verstuurd wordt naar groepen surfers, is goed voor minder dan 1% van de totale online bestedingen. Dit communicatiekanaal neemt af met 6%.
Bron: 6 minutes