Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief mei 2006
Britten krijgen meer direct e-mail dan direct mail
De populariteit van e-mail in het Verenigd Koninkrijk is groter dan ooit. Het volume aan e-mail, b-to-b en b-to-c, zal in 2006 groter zijn dan het volume aan fysieke direct mail, zo wordt voorspeld in het rapport van de Email Benchmarking Council van de Britse dm-brancheorganisatie DMA. De groei zal 43 procent bedragen, aldus het rapport. Het volume aan direct mail daalt met ruim 5 procent, meldt Brand Republic. Maar de responsecijfers voor e-mail in dat land zijn op een dieptepunt beland. De gemiddelde campagne om producten te verkopen haalde in het laatste kwartaal van 2005 een doorklikpercentage van 4, 48. Retentiecampagnes haalden 8,53 procent.
Bron: Adfodirect
E-mail marketing: minder woorden, meer kliks
Uit een recente studie van Return Path, een Amerikaans e-mail marketing bedrijf, blijkt dat de doorklik ratio (het aantal keren dat er vanuit de mail wordt geklikt naar de landing page van de website) sterk afneemt wanneer de onderwerp regel van de e-mail meer dan 50 tekens bevat. Gemiddeld blijkt de doorklikratio bij onderwerp regels met minder dan 50 karakters 75 % hoger te zijn dan bij onderwerp regels met 50 of meer karakters.
Het effect op de open ratio van mails is een stuk kleiner: een kortere onderwerp lijn verhoogt de open ratio met gemiddeld 12,5 %, hetgeen ook niet slecht is...
Bron: Digimedia