Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief februari 2007
Online marketeers investeren in zoekmachinemarketing
Uit onderzoek van ad:tech en MarketingSherpa blijkt dat online marketeers opnieuw verwachten dat hun budget toe zal nemen, van 47 procent in 2006 tot 49 procent in 2007. In 2006 heeft search engine optimalisatie de grootste vlucht genomen (van 33 naar 45 procent). Pop-up advertenties daalde het meest in populariteit (van 22 naar 15 procent). De respondenten zijn het meest te spreken over betaalde zoekadvertenties (paid search). Dit werd door 49 procent van de marketeers genoemd, gevolgd door eigen e-maillijsten (47 procent). Search Engine Optimalisatie werd dus door 45 procent genoemd.
Gehuurde e-maillijsten zijn het minst populair bij de online marketers. Dit wordt door 56 procent als slechtst presterend genoemd, gevolgd door pop ups, die bij 45 procent van de marketeers niet populair zijn. Advertenties in nieuwsbrieven maakt de top 3 compleet, met 42 procent. EMarketer zette alle antwoorden in een overzicht. Terwijl eigen e-maillijsten dus groeien aan populariteit, neemt de populariteit van gehuurde lijsten dus juist af.
In 2007 verwachten de online marketeers het meest te investeren in zoekmachinemarketing en het vergaren van e-mailadressen. Slechts 13 procent van de respondenten zegt het komende jaar te investeren in gehuurde e-maillijsten. Nieuwe marketingtechnieken voor 2007 zijn blogs, social networking en video-advertenties.
Bron: Twinkle Magazine /eMarketer
Nieuwe productportfolio TradeDoubler affiliate marketing
TradeDoubler, de pan-Europese aanbieder van affiliate marketing, heeft haar corporate identity en productaanbod gerestyled als weerspiegeling van de groeiende vraag naar performance-based online marketing. Het productaanbod is gericht op adverteerders en publishers, die streven naar de beste online advertising mogelijkheden.
TradeDoublers productportfolio biedt adverteerders digital marketing oplossingen om onder meer de brand awareness te vergroten of transacties te genereren in de vorm van clicks, leads of sales.
Adverteerders spenderen steeds meer marketingbudget online als reactie op de groeiende online mediaconsumptie van consumenten. Het vooraanstaande advertising bureau ZenithOptimedia schreef in haar recente kwartaalrapport: "De online advertentiebestedingen zullen met 28,2 % stijgen in 2007, terwijl de rest van de markt maar met 3,9 % groeit."
Het verbeterde productaanbod biedt een duidelijke en gevarieerde portfolio voor adverteerders en publishers. TradeDoubler heeft zich van affiliate marketing expert tot volledig digital marketingbedrijf ontwikkeld, waarbij brand marketing en directe respons tot de mogelijkheden behoren.
"Digital is mainstream geworden. Zeker gezien het feit dat steeds grotere percentages van de totale mediabestedingen online gespendeerd worden. Het voordeel van internet is het grote bereik, maar ook de mogelijkheid om te segmenteren naar niche doelgroepen. Het belangrijkste pluspunt is echter de mogelijkheid om online marketing activiteiten te meten en te analyserenâ, zegt Nicola Reed, Head of Marketing TradeDoubler. âWe willen deze strategie onderstrepen met onze eigen positionering en productportfolio, vooral omdat online marketing zich nu richt op zowel branding als het genereren van sales. De nieuwe productnamen zijn zo ontworpen dat ze de taal van moderne marketeers spreken en het online marketingproces samenvatten."
Bron: Persbericht TradeDoubler