Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief juni 2004
Grote groei online marketing
Onderzoeksbureau Forrester Research voorspelt dat ondernemingen in 2004 wereldwijd 33 miljard dollar (28 miljard euro) zullen besteden aan advertenties op internet.
» lees verder »
Amerikaanse KMO's zeer professioneel op internet
Kleine bedrijven in de Verenigde Staten maken in verhouding meer gebruik van het web als marketinginstrument dan grote bedrijven. Deze KMO's maken ook steeds meer gebruik van online advertising.
» lees verder »
Interbrew pionier met interactieve tv-reclame
Interbrew gaat interactieve tv-reclame maken voor zijn biermerk Stella Artois. Het gaat om een kleinschalige proef, waaraan driehonderd Vlaamse huishoudens deelnemen.
» lees verder »
Klantenwerving kost internetbanken miljoenen
Het kost internetbanken miljoenen Euro's om voldoende klanten binnen te halen. Ze zijn daarbij in het nadeel ten opzichte van traditionele banken, die hun bestaande klanten slechts moeten wijzen op de mogelijkheid van online bankieren. De internetbanken moeten diep in de buidel tasten voor advertentie- en marketingkosten om nieuwe klanten te werven.
» lees verder »
Internetgebruik verdubbelt na overstap breedband
De resultaten van het Nederlandse eScape onderzoek van InSites Consulting tonen aan dat het internet gebruik verdubbelt nadat mensen de overstap maken van smalband naar breedband. Vier op tien breedband gebruikers maakt nu elke dag gebruik van het internet. Slechts één op vijf surfte dagelijks in de periode vóór er breedband in huis was.
» lees verder »
Tekst trekt meeste aandacht bij advertenties
De elementen merk, afbeelding en tekst hebben elk een eigen effect op het trekken van aandacht bij advertenties. Dat blijkt uit een analyse van 1.363 advertenties door Rik Pieters van de universiteit van Tilburg, Nederland.
De analyse is uitgevoerd aan de hand van een methodologie, waarbij oogbewegingen van 3.600 consumenten met infrarood zijn bestudeerd. Gebleken is dat afbeeldingen de meeste aandacht trekken. De grootte van de afbeelding is van ondergeschikt belang. De afbeeldingen van advertenties trekken echter weinig aandacht naar de afbeelding zelf. Adverteerders wordt dus afgeraden de grootte van de afbeelding te maximaliseren, ongeacht de inhoud ervan. De tekst van advertenties blijkt het beste de aandacht van de consument te trekken naar evenredigheid van de oppervlakte die de tekst beslaat. Adverteerders die de aandacht op de advertentie als geheel willen maximaliseren wordt aangeraden meer ruimte te reserveren voor tekst. Het merk blijkt de meest bepalende factor voor het overbrengen van de aandacht naar de andere elementen van de advertentie. Verder is gebleken dat alleen een wijziging van de omvang van de tekstoppervlakte een netto toename van de aandacht die een consument heeft voor de gehele advertentie kan realiseren.
Bron: Journal of Marketing