Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief februari 2009
Gebrekkige integratie online marketing meetinstrumenten
Uit onderzoek onder 1500 marketeers en bureaus is gebleken dat minder dan de helft van de marketeers de juiste meetinstrumenten gebruikt om campagnes te meten.
Een grote meerderheid van de marketeers analyseert data van verschillende (van elkaar losstaande) systemen, zonder enige integratie. Zo vindt een kwart van de ondervraagden dat het meten van de resultaten het vervelendste deel van iedere campagne is. 25 Procent gebruikt per campagne meer dan zeven meetinstrumenten, 51 procent gebruikt tussen de drie en zes verschillende meetinstrumenten.
In 2009 wordt er een 'gezonde groei' verwacht in de online marketing. 62 Procent van de marketingbureaus is namelijk van plan om het budget hiervoor te verhogen. Verder meldt het onderzoek dat één vijfde van de ondervraagden vindt dat een corporate website geen essentiële marketingactiviteit is. Onderzoekers hopen dat meer marketeers gaan beseffen dat een corporate website juist zeer relevant is, aangezien dit dè plek is voor de communicatie met (potentiële) klanten.
Verder kijken steeds meer bedrijven naar social networks, e-mail, search engine optimalisatie en pay-per-click mogelijkheden. Hierdoor is er al voor het zesde achtereenvolgende jaar een groei in online advertentieformaten.
Bron: Trafficmedia