Marco Küchler is expert op het gebied van e-commerce (verkoop op afstand), online advertising (SEA), zoekmachine optimalisatie (SEO), direct marketing en telemarketing.»archief juni 2005
Groei bestedingen zoekmachinemarketing
De bestedingen voor betaalde zoekresultaten groeien in 2005 met 47 procent tot een bedrag van 5,1 miljard dollar, volgens de investeerders van Merrill Lynch. In 2004 lagen deze bestedingen nog op 3,5 miljard dollar. De totale bestedingen aan zoekmachine-marketing komen op 5,5 miljard dollar in 2005, oftewel 45 procent van de totale online advertentiemarkt in 2005. Als oorzaak van de groei noemt Merril Lynch de toename van breedband-abonnementen, want die ontwikkeling zorgt volgens de firma voor een toename van het aantal zoekopdrachten. Het aantal zoekopdrachten per gebruiker steeg in het eerste kwartaal van dit jaar tussen de 16 en 18 procent. Vorig jaar was de stijging in die periode tussen de 0 en vier procent.
De totale bestedingen aan online advertising zullen volgens Merrill Lynch stijgen naar 12,4 miljard dollar in 2005 en naar 25 miljard in 2009.
Klikratio verbeteren met semantische woorden
Naast het verwerven van eeen goede positie in de ranking van de zoekmachines is het belangrijk dat er zoveel mogelijk mensen op de vermelding van uw website klikken om die daadwerkelijk te bezoeken. Hoe kunt u hier voor zorgen?
Om te beginnen moet u er voor zorgen dat het gezochte woord in de titel staat. Daarnaast is het belangrijk dat u de 'semantische woorden' van uw doelgroep in uw titel en omschrijving van de pagina inhoud gebruikt.
Een voorbeeld maakt snel duidelijk hoe dit werkt: u verkoopt digitale camera's. Dan is het waarschijnlijk dat uw doelgroep bijvoorbeeld de volgende woorden in zijn/haar hoofd heeft: Canon, Digitale camera, Kleine camera, Camera review, 5 megapixels, Sony, Optische zoom.
Nu zal de potentiële klant waarschijnlijk een zoekopdracht plaatsen waarbij hij/zij één van deze termen gebruikt (bijvoorbeeld 'digitale camera'). Om de aandacht te trekken van de kopers die ook andere termen in hun hoofd hebben, kunt u door middel van het plaatsen van bovenstaande termen in uw titel en omschrijving zorgen dat er op de vermelding van uw website geklikt wordt. Marketeers moeten dus de 'semantische mappen' van hun doelgroep kennen.
Want u klikt nu eenmaal sneller op een interessant uitziend zoekresultaat op positie 3 dan op een irrelevant uitziend resultaat op positie 1.